创意经济

（一）国际趋势

创意经济兼具商业和文化双重价值，近年来结合新技术不断催生新的经济机会。总之，在全球范围内，文化创意产业已成为世界经济的新增长点和推动产业结构升级的新动力。

创意经济比大多数行业更具经济适应弹性。根据联合国贸易和发展会议2019年1月发布的《创意经济展望：创意产业国际贸易趋势》研究报告，通过研究130个国家和地区的创意经济概况，指出尽管全球贸易增长放缓，但创意经济逆势而上。全球创意产品及贸易正在扩大，平均出口增长率超过7％^【42】。

上述报告显示，亚洲创意产品出口额超过了全球其他地区，中国和东南亚地区创意产品出口总额达到2280亿美元，几乎是欧洲的2倍。由于出口强劲，中国创意产品贸易顺差高达1540亿美元，居世界首位。目前中国是全球最大的创意产品及服务出口国和进口国，成为了推动全球创意经济繁荣的主要力量。

在全球范围内，文化创意产业主要集中在以美国为核心的北美地区，以英国为核心的欧洲地区，以及以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。

根据联合国公教科文组织、国际作家和作曲家联合会（CISAC）和安永会计师事务所（EY）所做的调查，2016年全球文化创意产业的产值高达2.25万亿美元，其中美国约占43%，欧洲约占34%，日本约占10%，韩国约占5%。

以美国文化创意产业（版权产业）为例，典型行业有影视业、艺术博物馆、表演业、媒体行业、音像唱片业等。而将科技应用于文化创意业，极大提升了美国的文化软实力，目前最具影响力的文化娱乐形式之一是互动娱乐。根据ESA和NDP的报告，美国电子游戏产业收入在2018年创记录达到434亿美元，相比2017年上涨了18％。游戏主机、PC和移动平台都出现了显著增长，流媒体服务市场飞速发展。

日韩对文化创意产业发展都很重视，日本是世界最大的动漫制作和输出国，在全球播放的动漫作品60%来自于日本。日本游戏产业几乎占有全世界50%以上的市场；电子游戏、韩剧、电影以及“爱豆文化”是韩国主要的文化创意产品。2018年，韩国文化体育观光部宣布将投入5000亿韩元（约30.6亿人民币）扶持文化内容产业，直到2022年会将重心放在文化内容产业人才、资源和基建上。

（二）国内环境

中国文化创意产业起步相对较晚，但资源也相对丰富，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。

从顶层规划看，“十三五”国家战略性新兴产业规划首次将与文化产业结合紧密的数字创意产业纳入规划，数字创意产业成为与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业并列的五大新支柱产业。

近年来，中国也相继出台了产业融合、文化金融合作、旅游业发展、电影发展、特色文化产业发展等系列支持政策，有力推动全国文化产业发展。

从各地动作看，上海在2017年提出“文创五十条”后^【43】，2018年连续发布4个实施办法，涉及动漫游戏产业、网络视听产业、演艺产业、艺术品产业；北京市在2018年8月出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，强调要构建由数字创意和内容版权“两大主攻方向”和“九大重点领域环节”组成的文创“高精尖”内容体系；杭州2018年9月发布《关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》，提出“打造全球数字内容产业中心”的目标，目标到2022年数字内容产业增加值超3000亿元。

从国内互联网平台生态企业的举措看，2018年4月腾讯提出，“新文创”是在“泛娱乐”基础上的进一步升级，创意经济趋势表现为从泛娱乐到更加注重主流价值观的文化内容生产趋势，在IP的表现形式上更注重文化和科技的深度融合^【44】。

新技术已为文化产业带来了诸多变化。国家统计局数据显示，2013年—2017年，我国经历了文创产业的跨越式发展，文创产业增加值增长了66.09%，而以“互联网+”为主要形式的新文创产业营收增长最快，仅2017年增速即达34.6%。

随着VR/AR、人工智能、区块链技术兴起，以及在2019-2020年迎来的5G推广，新文创产业引领的创意经济将迎来强劲变革。

（三）成都发展概述

成都传承着灿烂辉煌的巴蜀文脉，年轻活力与悠久文化碰撞，有着尤其适合孕育创意经济的文化基因。

1、政策支撑力度大

从政策体系看，成都近年来推出了一系列扶持创意经济的政策，涵盖产业引进、人才引进、资金扶持等各个方面。

2017年，成都发布了《成都市产业发展白皮书》，其中提到要将成都建设成为西部领先、全国一流、世界知名的文创中心城市；2018年2月23日，成都市市委、市政府正式印发《建设西部文创中心行动计划(2017—2022年)》和《成都市促进西部文创中心建设若干政策》，提出5年基本建成西部文创中心，到2022年，实现文创产业增加值超过2600亿元。此外，成都计划探索文创金融结合新方式，搭建文创金融平台，设立规模100亿元的市级文创产业投资引导基金，这在全国是首例。

同年6月，《成都市关于推进创意经济发展的实施方案》提出，到2022年，成都将培育创意类独角兽企业2家，创意类瞪羚企业10家以上，以文创为核心的创意产业增加值超过2600亿元，GDP占比约12%，将成都打造成为具有国际竞争力和区域带动力的西部文创中心。

目前，成都把三城三都（世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都）的建设，作为成都建设世界文化名城的时代表达和工作重点。

比如，在文创名城建设上，成都提出了力争实现文创产业的增加值超过1350亿元的要求，启动一批城市地标性文化设施建设。“天府绿道”、“夜游锦江”正在探索植入更多功能和应用场景。

2、成都创意经济特点突出

第一，市场空间巨大。

2017年，成都GDP达到13859亿元，居民文化消费支出占消费支出的比重达到5.0%以上；预计到2020年， 居民文化消费支出占消费支出的比重达到14.0%以上^【45】；到2020年，居民文化消费支出占消费支出的比重将达到20.0%以上。对于创意经济从业者来说，这是一个年近3000亿元消费规模的市场，有着巨大机遇。

第二，文创活力明显。

2018年7月，全国首个新文创领域城市排行——《中国城市新文创活力排行》发布，成都在100多个城市样本中排名第一；同年11月，今日头条发布《2018成都文创指数》，在各大城市文创关注度方面，成都以28.94%的增速稳居全国第一；成都创意设计周，在全国各大设计周关注度上稳居全国第三，紧随北京、上海；抖音在2018年发布数据，成都是抖音上最受关注的三座城市之一，成都在今日头条和百度的搜索指数，都名列前茅⋯⋯

第三，文创人才丰富。

成都高校正在培养的新文创相关人才数量近7万人。设置有与新文创相关专业的专业院校有四川音乐学院、四川电影电视学院、四川传媒学院、川音成都美术学院、成都体育学院等，四川大学、电子科技大学等其他高校也都设置有相关专业。国内集齐各类文创专业院校的城市，除了北京，只有成都。

四川文化产业股权投资基金负责人认为，在创意经济中，人才一定是核心因素。成都的文创人才非常富集，梯度也很丰满。

第四，女性创业活跃。

2018年5月发布的《成都市女性创业蓝皮书（2017版）》显示，成都女性创客渗透率（女性创业者占女性总人口）排名仅次于北京、上海，居全国第三。

截至2017年12月底，成都共有市场主体192.9万户，其中由女性担任法人代表的市场主体有19.98万户，由女性担任股东的市场主体80.35万户，占比约为41.65%^【46】。

成都女性创业者主流介于24至30岁间，成都文创的主要关注者是女性，主要从业者也是女性。在成都女性创业项目中，文创、文旅、农创等产业特色明显，24至28岁年龄区间的“90后”女性，已经逐渐成为文创产业创业的主力军。

3、成都创意经济领域优势

成都在数字娱乐、影视动漫制作、新媒体、文化综合体验场所、音乐等众多领域，都呈现出自身的特点和优势。

第一，数字娱乐在全国颇具地位。

完美世界教育研究院和伽马数据发布的《2018年游戏产业发展及人才需求特征分析报告》称，北京、上海、广州、成都、深圳的人才需求量占国内整体需求半数以上，成都游戏人才需求超过深圳位居第四。这主要受到成都发展环境的影响，腾讯游戏和完美世界等一线游戏企业纷纷布局于成都，地方政策也给了当地游戏产业极大支持。

2019年1月，成都市与腾讯启动数字文创城市共生计划，推动成都新型数字文化建设，共谋打造中国数字文创第一城。成都诞生了以《王者荣耀》为首的现象级手游，《王者荣耀》2018年力推成都主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等文化元素；腾讯动漫头部作品《一人之下》的团队，探讨将女主角融入到成都，通过QQ-AR等技术让游客跟着她游历成都大街小巷。腾讯希望能充分释放王者荣耀的生态能力，帮助成都数字文创发展，并协助成都孵化培育优秀的文创人才。

成都与北京、广州并称为中国电竞发源地，早在2009年就作为中国首个承办“世界电子竞技大赛”世界总决赛的城市，2018全国电子竞技公开赛(NESO)、2018国际女子电子竞技锦标赛（WEC）等赛事均落地成都。电竞及上下游产业在成都发展势头迅猛，专门的电竞馆超过70家。四川省21个市州已经有17个市州成立了电竞协会，数所高校开设电子竞技运动与管理专业并开始招生。

第二，文化综合体验场所繁多。

以书店为例，言几又、方所、文轩BOOKS、钟书阁、三联韬奋书店等，在成都创造了不同业态体验。作为书店“新物种”，言几又将单一的传统书店升级为生活美学综合性的文化消费平台，将手工、微盆栽、理发店、轻食、进口超市等业态链接进书店空间，以“设计与创新”为核心理念，用更多创意语言搭建出复合式文化空间。言几又在全国快速布局发展，截至2018年已在十几座城市开设了59家直营连锁实体店。2018年12 月,言几又获B+轮过亿人民币，洪泰基金领投，头头是道基金跟投。新文创、新零售、消费升级，这些要素的结合正在打造新型商业。

第三，文化体验、现代旅游、创意设计交融。

比如，域上和美文化旅游股份有限公司策划出品了藏文化大型史诗剧《文成公主》，并以演出剧为核心，投资开发了慈觉林藏院风情街商业配套设施，以及二期西藏非物质文化产业园，提供全方位的旅游服务。其中，《文成公主》在2018年演出及旅游配套共计接待游客50万人次，票房收入150480.86万元，加上旅游配套等，总收入近2亿元。“域上生活”系列文创品牌已衍生出2000多种艺术商品。

第四，音乐领域尤其是数字音乐发展迅速。

2018年成都音乐产业新引进音乐企业103家，重点项目39个，全年音乐产业产值达397.86亿元，同比增长21.69%。2016年—2018年，依托市级文产资金（音乐产业）累计扶持音乐产业项目100余个^【47】。目前，咪咕音乐、太合音乐、酷狗音乐、香港艺能、爱奇艺、完美世界等一批知名企业在蓉聚集发展。

（四）部分重点产业

1、游戏产业

成都是中国游戏产业重镇，被誉为中国“手游第四城”。

2018年，成都游戏企业增速位列全国第一，研发占比全国第一，营收207.3亿元。而成都市主要互联网企业实现营业收入437.4亿元，游戏行业就占半壁江山。

在游戏产业链中，成都以游戏研发为核心的产业链基本格局形成，伽马数据在2018年4月份公布的数据显示，70.4%的成都游戏公司为研发企业。游戏发行、渠道、服务配套等相关企业也不断聚集，产业链协同效应日渐提升。

2、音乐产业

2016年8月，《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》发布，多举措打造从音乐创作、音乐市场到音乐衍生品开发、城市音乐产业发展空间的一整套成熟的现代音乐产业链。

当下，成都正加快建设世界文化名城，明确提出打造“三城三都”城市品牌，其中包括“音乐之都”，出台《成都市建设国际音乐之都三年行动计划（2018—2020）》，对音乐企业、音乐人才、原创音乐、音乐演出、版权交易等给予支持。

2018年，成都新引进了音乐企业103家，重点项目39个，全年音乐产业产值达397.86亿元，同比增长21.69%，音乐产业发展迅速。

注释：

【42】联合国贸易与发展组织，《创意经济展望与国家概况：创意产业国际贸易趋势》，2019年1月

【43】中共上海市委、上海市人民政府，《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，2017年12月

【44】人民日报，《泛娱乐升级新文创，腾讯UP2018 新文创生态大会在京举办》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1598819530057118174&wfr=spider&for=pc，2018年4月

【45】经济日报-中国经济网，《成都发布<建设西部文创中心行动计划（2017-2002年）>》，http://www.ce.cn/culture/gd/201802/26/t20180226_28249334.shtml，2018年2月

【46】成都市妇女联合会，《成都市女性创业蓝皮书（2017版）》，2018年5月

【47】人民网，《深化交流合作，积极助推成都“音乐之都”建设》，http://sc.people.com.cn/n2/2019/0107/c379471-32497639.html，2019年1月