成都作为首店经济第三城又吸引一重磅首店落地成都。今日，中国西部首家乐高®品牌旗舰店于成都远洋太古里正式开业。全新门店基于乐高集团“娱乐式零售”概念，以数字化及实体玩乐的独特融合，为四川省乃至西部的儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生出席开业仪式并致辞

全新门店采用了两层楼分区设计，营业面积约646平方米。前往乐高品牌旗舰店（成都）的消费者可以体验诸多个性化创意。

乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求：消费者可在乐高小人仔工厂内，根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；消费者亦可通过乐高马赛克肖像机定制独一无二的乐高马赛克肖像。消费者可通过乐高小人仔表情秀，与乐高小人仔进行跨屏互动，开启一场充满趣味的表情模仿秀。

代表着乐高集团全新“娱乐式零售”概念的成都探索之树，作为店里的“镇店之宝”。耗时1,900个小时，利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成。其演绎着不同阶段儿童的玩乐与成长，搭载创意十足的乐高玩乐系统。消费者可透过树干中的小橱窗，探索藏于树内的奇妙细节，如迷你场景、万花筒、不同乐高玩具产品系列元素等，更可以在树枝上发现独具巴蜀特色的熊猫、川剧脸谱的设计点缀。

代表乐高集团“娱乐式零售”概念的成都探索之树

除了全新的品牌零售理念体验，成都乐高品牌旗舰店更以别具匠心的乐高积木模型，致敬当地巴蜀文化。例如：以乐高积木颗粒元素描绘川剧表演的门店吉祥物“元宝”、独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，生动演绎了城市的文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示： “我们十分荣幸能够在成都开启中国西部首家乐高集团品牌旗舰店。我本人曾在成都工作生活过4年时间，成都的元素非常丰富鲜明。传统文化与现代都市碰撞与融合，是一座充满活力的城市。而这种活力也正是乐高集团所重视的。乐高成都旗舰店融合了乐高集团全新推出的零售概念，为儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜。全新的品牌旗舰店让更多人感受到拼搭的乐趣和创作的成就感，传递‘在玩乐中学习和发展’的理念，同时让更多人爱上乐高品牌。”

6块2x4的乐高积木颗粒，可以实现超过9亿种不同形状的拼搭造型。在拼搭乐高积木颗粒时，儿童和成人都可以通过实践玩乐体验发挥创造力，并从中获得无限乐趣，感受全新乐高品牌旗舰店所带来的创意沉浸式体验。

据悉，中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。截至目前，乐高集团已在中国开设七家品牌旗舰店，除了成都乐高品牌旗舰店外，其他六家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及广州正佳广场。

在首店的引入、孵化方面，成都出台了一系列举措，成都也成为第一个在全国明确提出引进"首店"数量的城市，大力鼓励首店进驻和首发新品。相信在未来会有更多的品牌来到成都，落户成都开设首店。给予成都消费者更多元、更新鲜、更具品质的消费体验。

华西都市网记者李琪

图片来源乐高集团