8月11日，瑞幸咖啡正式对外宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。刘亦菲作为消费者喜爱的演员，与瑞幸咖啡的“专业、年轻、时尚、健康”品牌调性高度契合。今（12）日，瑞幸咖啡开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品鉴轻轻茉莉·轻乳茶。

据了解，活动期间，每天下午2点前，消费者首次在瑞幸咖啡App/小程序购买任意一杯饮品即可获赠一张9.9元下午茶券。该券可于当天下午4点后，以9.9元的价格在瑞幸咖啡官方平台购买一杯大杯轻轻茉莉·轻乳茶，轻松乐享“上午咖啡下午茶”。

瑞幸轻轻茉莉·轻乳茶主打“真奶好茶，轻负担”，甄选源自“中国茉莉之乡”——广西横州的七窨双瓣茉莉花茶，辅以轻乳奶基底，前调清爽茶味、花香，中调浓醇奶香丝滑入口，后调回甘甜醇、茶韵悠长，带来绝妙味蕾体验。轻轻茉莉·轻乳茶符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氢化植物油”标准，轻口感、轻负担。

行业专家认为，瑞幸咖啡此举实属促销手段的一种。体现出品牌拓展新品类、发力全时段的消费行为，尤其是瞄准下午茶时间段进行布局，丰富品类的同时，还满足消费者多元化的需求以外，提高用户的消费频次及黏性，还有助于提高门店的利用率和销售额。