文创需要绿色，生态呼唤文创。好的环保文创产品应坚持绿色发展、节约优先、适度取用、循环利用的原则，秉持“简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费”的态度，利用创意设计手段，开发有趣生动产品，传播生态文化理念。

近日，“天府菜油”联名四川文旅，以其各自熊猫吉祥物的IP形象为设计元素，创意推出环保时尚的熊猫文创潮包，共同推动熊猫文化和四川文化的传播，将美好情怀与时尚创新的体验传递给消费者，让更加绿色、环保的再生文创装点日常，倡导低碳生活。

环保又时尚

熊猫文化赋能潮味“萌”力量

“天府菜油”和四川文旅推出的这款熊猫文创潮包用了当下最火的两款材质杜邦纸和PVC材料。首先是杜邦纸，虽然被称为纸，但实际上是高密度纤维制成的无纺布，十分坚韧，徒手撕不烂；不过杜邦纸继承了纸的透气性，可以隔绝水分子起到防水的作用。这种材质没有异味，防潮透气的特性让它可以隔菌防霉，十分安全。PVC材质则是塑料的一种，给人的感觉就是时尚清爽，掀起一股透明风潮。这种材质不怕水，做成包包后不用担心手汗或者雨天。这款熊猫文创潮包的PVC材质有一种高级的光泽感，充满未来感，很适合当下流行的街头风的穿搭。耐磨又防水，延长了使用周期，环保又实用。

再来看设计，这款包包深入挖掘熊猫文化，展现四川本土风情。在遵循大熊猫基本物理形态的同时，做了潮流设计处理，提炼了大熊猫憨态可掬、温和悠然的神情，表现四川人幽默乐观的性格，其神韵也表达了四川人“质朴、好客、热情、厚道”的品德。大熊猫是四川的一张名片，也是四川人乃至中国人离家在外的情感纽带。杜甫诗有云“但逢新人民，未卜见故乡。”漂泊的游子看到这款包包就能想到故乡，想到故乡喜客好友、奔放热情的风土人情。

此次联名从材料使用到文化内涵，都在进行绿色元素和生态色彩的文创探索，取材于自然而又不破坏自然，循环利用资源而又富有生态文明底蕴，是一次以熊猫文化为抓手，环保文创为载体，对环保文创产品的创意和开发探索的成功尝试。

聚焦熊猫创意IP

探索新型健康的“熊猫经济”

四川是国宝大熊猫的主要栖息地。大熊猫作为世界濒危物种保护的典型，不仅在生物保护多样性的历史进程中，形成了独特的科学、生态、文化和美学价值，更以黑白相间，温厚呆萌，憨态可掬的形象为世人喜爱，成为跨越国界、跨越种族、跨越年龄的世界和平与友谊象征。这款联名作品根据“四川文旅吉祥物”的主旨要求，从艺术的角度发散大熊猫“旅游”形象张力，二次元夸饰特写再造型，在进一步强化大熊猫形象地域辦识度的基础上体现“川行天下”、四川人民喜客好友豪放热情的人文特征和旅游文化语境，让熊猫文化声名远扬。

事实上，让熊猫IP在繁育基地和动物园之外创造出新文化，是一个具有深刻意义的命题。当下“吸睛”又“吸金”的大熊猫早已衍生出了一条产业链，多领域品牌纷纷盯上熊猫IP，推出系列产品，用各式各样的熊猫周边来构建新的IP，制造新的流量，由此引发的熊猫周边产品劣质泛滥的情况屡见不鲜。“天府菜油”和四川文旅的此次联名不再局限于单一的熊猫图案堆叠，设计师调动想象力挖掘熊猫元素更多的可能性，让我们看到一个基于熊猫文化，有着四川农产品和四川文旅深厚底蕴的良性熊猫经济。这样的跨界方式，将熊猫IP价值与呼吁环保、时尚价值进行了更好的融合，用年轻人喜欢的产品表达方式激发出熊猫文化背后的深层价值与内生动力。

天府菜油

四川优质农产品的靓丽新名片

一直以来，大熊猫是四川享誉海内外的名片，如今，四川多了张优质农产品的靓丽新名片，那便是“天府菜油”。“天府菜油”是四川省级粮油区域公共品牌。为“擦亮四川农业大省金字招牌”，认真贯彻国家粮食安全战略和乡村振兴战略，全面落实省委、省政府加快打造“川字号”特色优势农产品的决策部署，四川大力实施“天府菜油”行动，打造出“天府菜油”这张四川优质农产品的靓丽新名片。近年来，“天府菜油”被评为中国粮油影响力公共品牌、四川好味卓越贡献品牌、四川餐饮食安放心品牌等。品质出天府，菜油看四川。1400年前，巴蜀先民就以古法压榨提炼菜油，无川菜、何来中国宴，无川油、哪得川菜魂。“天府菜油”坚持“从田间到餐桌”全程质量控制，构建“5+4”团体标准体系，浓香小榨、绿色优质、营养健康，守护“舌尖上的安全”。

产品优质，“品牌”更要发力。随着“天府菜油”公共品牌建设深入推进，市场渠道不断拓展，品牌影响力和市场占有率也进一步提升，从2021年起，四川深化“天府菜油”年度品牌推广活动，进而全方位、多维度持续宣传推介川油区域公共品牌，共同讲好“天府菜油”的故事，让四川菜籽油香味飘得更远更久。“天府菜油”负责人介绍，未来“天府菜油”将在持续抓好公共品牌宣传推介的同时，支持符合条件的企业共同创造、共同享用品牌价值，推进“天府菜油”品牌建设，擦亮四川农业大省金字招牌。