蛇年新春佳节临近，回家的旅程越来越热闹，年味也愈发浓郁了。吉时吉刻，带着爱回家，回家的路上有哪些故事，团聚的时刻又有着怎样的快乐与惊喜？这是每年春节期间人们都关心的话题。

近日，王老吉携手封面新闻的“星厨大赛”，共同见证了许多年轻人突然回家团圆的故事。这些幸福的时刻，是久未团聚的家人们彼此托举的温暖，让寒冷的冬天充满了爱与希望。

携手“星厨”，吉时回家
王老吉蛇年送吉祥

“星厨大赛”由封面新闻、华西都市报、四川美食内参于2020年发起，至今已成功举办五届，为挖掘优秀中华美食文化，推动精湛技艺传承，创造年味美食文化交流契机，每年“星厨大赛”汇聚各大星级酒店、米其林黑珍珠餐厅等知名大厨，联合推出团年硬菜指南，为广大消费者献上品质团圆盛宴。2025年蛇年新春来临之际，王老吉携手“星厨大赛”，在欢度春节团年宴的热闹氛围之中，将“吉”送进千家万户的餐桌。

一桌团圆饭，最是年味浓。在海外求学三年的文森，背着妈妈偷偷买票回家，为妈妈送上新年的第一份感动；许久未见父亲的睿睿寒假里每天都在小区门口等着盼着，爸爸的身影突如其来映入眼帘；一年没回家的小宇偷偷来到父母的小面馆点了一份面，给父母一份措手不及的惊喜。成功脱单的女孩陈陈，带着厨艺出色的星厨男友回家为父母送上一顿团圆喜庆的团圆饭。

回家团圆，给家人送上幸福和快乐，也许就是每一个人在外打拼一年的意义。无论相隔多远，工作有多忙，人们总希望回到家中，吃一顿团团圆圆的年夜饭。一家人要“吉”时团圆，也要幸福团圆，要“爱情吉”“事业吉”也要“身体吉”“家庭吉”。

一顿饭说起来不算什么，却能串起对生活的期盼。春节无论谁掌勺，中国人的年夜饭桌上都有红罐身影。除夕夜跟一家人围坐，吃一口年夜饭、喝一罐王老吉，才算真正回了家。
如今，红罐王老吉早已不仅仅是餐桌上的一罐凉茶，更是“怕上火”的生活方式，是中国年味里“吉庆”“红火”的文化符号。从社交送礼的好物，到雷打不动的年夜饭C位，说到底，不是王老吉创造“吉”文化，而是它本身就诞生于国人对于“吉庆”“喜乐”的期盼之中。

玩转场景，共创价值
驱动“流量”变“增量”

在2025年生肖“蛇”的营销大战中，王老吉推出的“蛇年长吉”系列脱颖而出。在产品设计层面，该系列采取了差异化的市场竞争策略，并未随波逐流地聚焦于热门的“生肖蛇”图腾设计，而是巧妙地捕捉了“蛇”形态中的“长”元素，并将其完美融入到产品外观之中；在销售渠道方面，王老吉在巩固传统销售网络的同时，积极寻求与新一代消费群体建立联系的新途径；而在营销策略上，王老吉通过深入各种生活场景，使“吉文化”潜移默化地渗透到日常生活中，深深触动消费者的内心。

王老吉蛇年长吉罐，不仅在容量上有所提升，罐身上的“吉”字更多达十个，极具视觉冲击力，为蛇年送上加倍、加长、加量的吉祥寓意。王老吉还推出了包含四罐姓氏长吉罐的蛇年长吉筒礼盒，显然已成为今年春节走亲访友的“显眼包”。

事实上，王老吉多年来始终紧贴新春这一重要场景，以产品为载体，不断在“吉文化”上玩出新花样。从姓氏罐到吉言罐、吉庆罐、吉愿罐、图腾罐，王老吉通过持续构建定制罐产品系列，深度挖掘并弘扬姓氏文化、祝福文化、节庆文化、祈福文化、图腾文化……不仅引领了节庆消费的新风尚，更让每一个消费者都能找到与自己情感共鸣、场景契合的专属吉祥祝福，体验到独一无二的节日氛围。

今天是南方小年，2025年春节近在咫尺。在浓烈的春节氛围中，返乡的人们在路途中不分昼夜地赶路。今天，王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动的爱心高铁也载着600个游子吉时返乡。春节序曲和《恭喜发财》的歌声已在各地商场和街头响起，愿每个回家的人，都能在2025年找到属于自己的“长吉”方式。