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标题: “167我要周末” 海尔冰吧全新客厅生活主张，永不止步的颠覆之旅 [打印本页]

作者: 海尔资讯 时间: 2015-7-9 11:56
标题: “167我要周末” 海尔冰吧全新客厅生活主张，永不止步的颠覆之旅

日前，以“167我要周末”为主题的海尔LC-167J新品冰吧的全国发布活动完美谢幕。此次巡展活动自6月6日在上海正式启动以来，相继在北京、青岛、济南、成都、广州、厦门、重庆、哈尔滨、无锡、南昌、武汉等全国18个城市展开，将海尔倡导的全新生活态度和健康生活理念进行了全方位的传达。

海尔LC-167J冰吧新品发布盛典引发线下线上全网媒体的广泛关注。从非物质女孩“要周末”，海尔神贴靠送冰吧事件，到全国18城市中国行，海尔167冰吧的新品发布盛典一直备受瞩目。东方卫视《看东方》的独家报道，影响人数2000万，覆盖人群约5000万；网络新闻发布35篇次，多家媒体主动转发，覆盖人群近2000万；天涯、篱笆、网易等论坛发布47篇次，覆盖人群近500万；微信发布27篇次，阅读量接近189万，覆盖人群过亿；红人微博影响人数约3000万；病毒视频点击量达2875万，覆盖人群过亿。167冰吧新品发布全国行的声量和口碑传播正在以亿级体量不断发酵、扩散。

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海尔167冰吧的全国之旅，所到之处皆场面火爆，每场影响人数不断刷新纪录，产品销量也不断攀升。据不完全统计，此次167冰吧的18城巡游见面活动，覆盖人群超过3亿。

一、“167我要周末”，品牌精神引爆初夏

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据悉，本次海尔冰吧LC-167J全国发布会的主题——“167我要周末”，蕴含着167冰吧的品牌精神内涵。数字1，谐音“要”，6和7，引申为周六和周天，因而推导出“要周末”的核心主旨。据相关负责人介绍，此次发布活动以“167我要周末”为活动主题，就是希望给冰吧这款产品赋予一个精神内涵，并通过这一精神内涵，诠释海尔167冰吧的“生活新态度客厅新主张”产品理念。

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本次发布会不同于传统产品发布会的千篇一律，以室外发布为主，现场氛围突破束缚，颠覆传统，散发出时尚、活泼的气质。

海尔集团一直倡导“求变创新”，秉承“人人创客”的经营理念，以一流的产品和一流的客户服务，创建了享誉全球的家电品牌。冰吧作为国内独创产品的先驱，所要传达给消费者的不仅仅是单纯的健康保鲜方式，更是传达一种漫品、享乐的生活态度。因而全国18个城市的室外发布会均从整体布局上体现“167我要周末”的生活呐喊及乐享品质。

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简洁的签到设计凸显出发布会的简单大方

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FUNK舞冠军组合身着“167我要周末”主题T恤上演青春无敌的动感舞蹈，嗨爆现场。

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室外独立展区也是活动中的一大亮点，展区内优雅而温馨的布局与冰吧的摆放相得益彰，将“生活新态度ž客厅新主张”的时尚装修理念和漫享生活理念进行了完美的融合。

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海尔冰吧的忠实用户，《时尚COSMO》主编，中国女性第一励志品牌“趁早”创始人王潇亲临现场，分享要周末的漫品生活新态度。

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享誉上海滩的葡萄酒大师小皮老师坐镇展厅，和现场观众一起品鉴红酒，分享周末漫品生活。

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京城美食达人蔻蔻老师亲临北京发布会现场，在分享漫品生活的同时，现场为来宾制作精美的沙拉。

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[attach]1148894[/attach]火爆的现场气氛点燃夏日的激情

整个发布盛典中加入了更多互动的元素。倒拍、秒杀、亲子大舞台等互动节目的设置，体现海尔注重交互的集团宗旨。图为孩子们在家长的带领下跟随《小苹果》的音乐声翩翩起舞，互动礼品是“167我要周末”活动专属T恤。

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热情似火的桑巴舞

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专业舞蹈演员尽显优雅

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专业调酒师的精彩表演

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唱功了得的时尚乐队

每一个互动演绎环节都突破了以往发布会的方式，将“167我要周末”的活动主旨进行全面的渗透。

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二、互联网思维下的产品迭代升级

2015年，是海尔持续深化网络化战略、创业创新的一年，也是海尔网络平台，突破传统，引爆用户生活体验的一年。这一年，海尔面对新的挑战，不断创新，在互联网战略指引下，持续深化用户交互，进行产品的迭代升级，并且与苏宁强强联合，签订了8个亿的合作项目，建立了良好的合作关系。

15年前，海尔冰吧以其时尚透明、分类存储的差异化点，突破了冰箱只能在厨房使用的局限，开辟了客厅制冷家电的新纪元。经过15年连续迭代发展，此次第六代冰吧的新成员---全球首台原生分储养鲜冰吧LC-167J提出了生活新态度、客厅新主张的设计理念。通过整合15家全球供应商资源，开发出五大核心科技、五大用户体验点等差异化引领模块，完美诠释了食全食美、我要周末的全新生活理念。

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此次海尔新品冰吧通过五大核心卖点，了解用户需求，解决用户痛点。

第一个关键词“食品安全”。安全饮食是现在人们关注的焦点，该款冰吧创新开发了离子杀菌模块，利用电离水分子形成的正负离子流，杀灭空气中有害细菌；冰吧内衬中添加的银离子抗菌材料，可有效杀灭附着在胆壁上的细菌，形成立体杀菌效果，大肠杆菌、黄色葡萄球菌杀灭率达到98%以上，有效保证了食品储藏安全。

第二个关键词“水果保鲜”。167冰吧增加HCS核膜保湿抽屉，能自动感知盒内湿度，自动调节膜透湿能力，盒内湿度始终保持在90%以上，延长了水果保鲜期，彻底解决了水果脱水、发黄、风干的用户痛点。以苹果的储存为例，增加保湿模块后，A级保鲜效果由原来9天延长至16天，整整多出了7天。

第三个关键词“分类存储”。据悉，葡萄酒在8℃~18℃范围内储存口味最佳，而啤酒以6℃—8℃最为清口宜人，果汁在8℃—10℃时最具天然风味，水果在0℃~6℃最为清脆可口。而167冰吧创新采用了涡流梯度制冷技术，梯级制冷更专业，各类食品分区存储，确保每一样食物都得到最好的呵护，营养各就各位。

第四个关键词“智感除雾、炫酷视窗”。167冰吧首创LOW-E plus智能除雾科技，自动感知环境温度和箱内温度波动，动态调节除雾操作，保持炫酷视窗始终透明洁净，呈现给用户最佳展示效果。

第五个关键词“个性化用户体验”。MINI-box储物盒，折叠搁架实现灵动储物；护眼面光源，细节关怀不刺眼；亮洁台面摆放物品更便利等等五大个性化设计，提供给用户全新的使用体验。

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现场工作人员向来宾介绍产品特性

三、情感营销，引发亿万共鸣

新品167冰吧全国发布之行的圆满成功，与海尔以用户需求为中心的创新模式密不可分。在以用户为中心的前提下，海尔结合目标客群对“167要周末”的情感诉求，以情感营销模式，贴近用户生活态度，将“生活新态度ž客厅新主张”的理念植入产品，从使用功能到产品外观，对用户痛点进行各个击破，重新定义了时尚、健康、享乐的生活模式，引发亿万消费者共鸣。

上海的发布盛典中，一位珠宝店老板一次性购买了两台冰吧，主持人问及缘由时，他回答，自己平常就比较注重生活品质，刚好这款冰吧噪音小、外观时尚、保鲜功能强，一台放家里客厅自己用，另一台放到公司用，可以增加家里和公司的时尚感。

另外一位刚生完宝宝的妈妈说，现在正值夏天，母乳很难保存，放到冰箱里又怕串味，刚好今天路过活动现场，感觉冰吧可以解决母乳的存放问题，觉得很不错，就买了一台。

红人王潇也是海尔冰吧的忠实用户，她这样评价冰吧“非常的人性化，放佛是考虑到了用户所有的需求”。上海首发盛典她也亲临现场，并在微博中发布了参加活动的现场照，立即受到粉丝的大力支持，更有粉丝当天便购买了新品冰吧，以表对潇洒姐和产品的支持。

抓住用户痛点，解决用户痛点，海尔冰吧洞察消费者心声，将“我要周末”的内心渴望进行呐喊，以情感营销打动消费者，这不仅是对“要周末”的升华，也是对家居享乐生活的延续。

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此次发布会独特的情感营销路线不仅得到了各界媒体的关注，也在网络上引发热议。东方卫视《看东方》栏目，对上海站首发盛典进行了独家报道。优酷、土豆、搜狐、爱奇艺等病毒视频发布席卷网络，覆盖人群过亿。网媒、微信接连蓄力，影响人数不断飙升。

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活动至今，已覆盖人群数亿，微博红人同步直播，完成口碑扩散，后期传播动作也将陆续展开。

上海首发现场美女CEO王潇和葡萄酒大师小皮老师助阵，人气火爆，点燃夏日激情。

作者: 圈圈圈圈 时间: 2015-7-9 17:03
标题: 　
冰吧？！！

作者: 圈圈圈圈 时间: 2015-7-9 17:05
感觉可以备一个

作者: 离离旧忆 时间: 2015-7-10 11:48
标题: 　
哇！真的人气好棒！

作者: 离离旧忆 时间: 2015-7-10 11:48
什么时候来成都呢？

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