限广令敲定！从此以后植入式广告开始泛滥？
摘要: 观众叫好：终于一剧看到底 卫视叫苦：预计损失200亿 规定之变 ●2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。 ●2009年9月10日，广 ...
观众叫好：终于一剧看到底 卫视叫苦：预计损失200亿 规定之变 ●2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。 ●2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。 ●2011年，在最近刚出台的“限娱令”中，又出规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。” ●2012年1月1日，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并规定每集电视剧的播出时长为45分钟 “明年元旦起，观众在任何电视台的任何时段，观看电视剧时将一气呵成，不必为插播广告而烦恼！”昨天，广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并规定每集电视剧的播出时长为45分钟。至此，流传了十余天的“限广令”终于落定。目前，安徽、江苏、天津、浙江等卫视都在紧急研究对策，虽然各卫视并未过多透露具体情况，但业内人士估计，全国各地电视台预计广告费损失不少于200亿元。 总局发令 取消电视剧中插广告明年1月为“监管月” 昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，明确强调，把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益、体现以人为本的服务宗旨的重要举措。广电总局并采取有效措施，切实抓紧抓好，让人民群众满意。 这一规定正式实施时间为2012年1月1日。且广电总局对每集电视剧的播出时长，也做了具体的规定，必须是45分钟一集。这也意味着，如想打着拆分电视剧集数，或压缩电视剧播出时间的“蝇头小利”的做法，将不得实现。 此外，为了将此政策及时有效的执行下去，广电总局还特意设定了监管月。将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。要求在此期间，对各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。 观众表态 9成观众叫好植入广告可能泛滥 广告一直都是电视剧的捞金法宝，然而观众对此却一直颇有议论。明年电视剧中将严禁插播广告的下文，立即引起了电视观众的拥戴。“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，以后可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”的想法，代表了很多观众的心声。 “以前看电视剧都是十几分钟就广告一次，而且都是在关键时候，心里那个恨呀；更气的是你等了半天回来，结果就是各种贴片不清的片尾，但愿以后能不那么多尿点啦！”昨天，华西都市报记者在新浪、网易等网上看到，对此新规的讨论，接近9成的观众都表示期待和认可。不过也有理性的网友表示，电视台很有可能想出其他办法来插广告。 华西都市报记者还了解到，还有部分网友认为新的担忧会出现。“不在剧中做广告，但剧前剧尾可以想办法呀。原本的电视剧30集，以后可能会被剪辑成50集来播出，这样大家也一样会很焦心呀。”此外，也有人觉得，植入广告的泛滥也是新的担忧。网友“死鱼”调侃说：“最大的担忧就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！” 电视台叫苦 损失以亿计算湖南、安徽卫视最严重 较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里，电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上，而其中除了重头的剧场的冠名费，最重头的就是电视剧中的插播广告了。而最新的政策却规定全天的电视剧取消中插广告，这对不少靠电视剧赚点广告费的二三线卫视来说，无疑是场“灾难”。 其中，以电视剧为主的安徽卫视自然成为“重灾区”。从安徽卫视此前2012年的招标会上，华西都市报记者获悉，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万元；第二集第一插口正一位中标价为3889万元，平均溢价率已经高达200%，安徽卫视损失巨大。 而江苏卫视、天津卫视的广告部负责人，日前也在深夜率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。对于插播广告“重灾区”的湖南卫视，按照每集插播至少两次以上广告的电视台，仅以每集损失5分钟广告计算，每晚损失10分钟费用计算，也超过亿元。 对策猜想 植入、自制剧将疯狂？ 挪到片头片尾？ 广告在电视剧中的体现除了“冠名剧场”的形式外，就是在电视剧中插播广告。据华西都市报记者了解，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。 植入广告大增？ 将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告或者自制剧。电视剧植入广告已是个老生常谈的话题，有些生硬的广告植入已严重影响剧情导致观众出戏。如果明年电视剧植入广告大幅增加的话，那么最终可能观众依旧不买账。 缩短每集时长？ 华西都市报记者发现，针对“限制中插广告”一事，大部分电视观众都举手赞成，但也有网友建议可以缩短每集时长，例如把50分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。而据记者了解，目前广电总局并没有明文规定电视剧每一集的时长。 卫视声音 “限广令”让电视竞争更激烈 江苏卫视：江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。” 湖南卫视：昨天，华西都市报记者致电湖南卫视剧类资料相关负责人，对方挂掉电话并未给出回应。不过，据湖南电视台品牌推广部的一名工作人员透露，对“限广令”感到焦虑，他感叹：“广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。” 浙江卫视：浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微，表示这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。” |
