大部分人分不清中美“乔丹 ”。
飞人乔丹告乔丹体育
飞人迈克尔·乔丹昨日起诉中国乔丹体育侵犯姓名权，专家认为是否通过误导消费者获利是案件关键
“乔丹”品牌已经成为中国乔丹体育公司发展的核心动力在上市前夕提出诉讼，乔丹团队表示这仅仅是时间巧合乔丹体育称，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护
昨日，美国篮球巨星迈克尔·乔丹宣布已向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。
迈克尔·乔丹通过一段视频表示，“一个中国体育公司在没有我的授权情况下，用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利，我感到很难过，我没有别的选择，唯有告上公堂。”
巧合的是，就在去年11月，乔丹体育刚刚获得中国证监会首发通过的批文，将于今年登陆上交所。选在上市前夕提出诉讼，迈克尔·乔丹团队表示，仅仅是时间巧合。
起诉原因维护自己的姓名权
乔丹明确指出，乔丹体育在没有经过他同意的情况下，用他的中文名字在中国开展业务。“这不是钱的问题，而是原则性问题，关乎维护我的姓名权和身份权。我没有别的选择，唯有告上公堂。”“当人们看到乔丹品牌，会直接联想到我—迈克尔·乔丹。”迈克尔·乔丹在视频中用诚恳的语调将自己的想法娓娓道来，“如果你的名字就是你的一切，而有人侵犯了这个名字时，每个人都会想要随时随地去保护它。”
曾经在篮球场上气贯长虹的乔丹，如今显得颇为细腻，时不时的大打感情牌。他表示对中国球迷的挂念，也是发起此次诉讼的原因。“中国的球迷和我之间有种特殊的凝聚力。所以，我得确保他们不会被这家公司误导。”同时，乔丹用自己的职业生涯告诫乔丹体育，“企业的成功应当以诚实和尊重消费者为前提”。
乔丹体育注册商标使用合法
尽管昨日一早，飞人起诉乔丹体育的消息在网络上炸开了锅，但乔丹体育公关部的气氛一如往常平静。
昨日下午，乔丹体育向华西都市报记者发来公开声明，声明表示公司对此事件高度关注。但截至2月23日午间，尚未收到国内任何法院的应诉通知。同时，乔丹体育表示，中文“乔丹”是公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。
对于迈克尔·乔丹提及的诚实问题，乔丹体育也作出回应称，公司自成立以来一直崇尚体育精神，在诚信经营企业的同时，持续倾力支持我国体育事业的发展。
迈克尔·乔丹声明
●观点交锋
1.“在我作为职业篮球运动员和从事商业活动的过程中，我为建立个人形象及品牌付出了巨大的努力，并为以我的名字和形象为标志的运动鞋和运动服品牌而深感自豪。”
2.“当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”
3.耐克公司在中国注册的文字为篮球巨星迈克尔·乔丹的音译“MICHAELJORDAN”。
乔丹体育招股说明书
1.“Jordan”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性，与美国前职业篮球明星“迈克尔·乔丹”之间不存在一一对应的关系。乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”商标在国内注册在先，耐克“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权问题。
2.自2000年6月成立至今，MichaelJordan从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张。
3.乔丹体育的主要文字商标由“乔丹”的中文字样或“Qiaodan”拼音字样所构成。
●掘底乔丹体育是本土品牌
名称：中国乔丹体育股份有限公司
产地：中国福建省晋江市创始人：丁老岁（现任董事长丁国雄之父）
实际控制人：丁国雄和丁也治夫妇
简介：1984年成立的晋江陈埭溪边日用品二厂是其前身，通过引进新股东改制成立了福建乔丹，并在2009年变更为现在的乔丹体育公司。然而，除了品牌名称乔丹是普通外国人姓氏，乔丹体育是一个不折不扣的本土品牌，同迈克尔·乔丹没有丝毫关系。去年11月25日，乔丹体育在质疑声中拿到了证监会首发通过的批文，即将在今年登陆上海证券交易所。
●新闻链接
乔丹全家人名都被注册
2011年11月21日，乔丹体育预披露了招股说明书，乔丹体育首次用较大的篇幅，明确对自己和迈克尔·乔丹的关系作出说明。
“目前乔丹体育和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。”招股书还表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性，两者并无一一对应关系。
尽管如此，在乔丹体育的招股说明书中仍然出现了令人不解的“巧合”。招股书164、168页其他注册商标栏出现了“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。
而迈克尔·乔丹的两个儿子名字的中文译名正是杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹。
●市民反应
中美 “乔丹”分不清
华西都市报记者走访了位于春熙路、双林路等地多家乔丹体育门店，乔丹体育卷入诉讼风波的消息并没有产生太多影响，打折活动的吸引下，店内依然熙熙攘攘。店长蒲小姐表示，尚未接到任何有关诉讼的消息，店里的销售情况一直都比较好。
因为乔丹体育的“血统”问题，不少成都市民都因此吃了亏。市民刘先生
表示，4年前，朋友从上海买了一双“乔丹”鞋带给他，原本以为是耐克旗下的乔丹系列，拿到鞋后，刘先生才大呼上当。“中文‘乔丹’和拼音‘Qiaodan’似乎并不触犯迈克尔·乔丹的
利益。”这么多年过去了，迈克尔·乔丹终于提出诉讼了。
●专家观点
是否通过误导消费者获利是关键
“终于要起诉了。”昨日，接受华西都市报记者采访时，四川大学法学院副教授王竹忍不住感叹，“我很好奇为什么这么长时间迈克尔·乔丹都没有提起诉讼。乔丹体育明显的是在搭便车，让消费者主动将自己的品牌和外国体育明星划等号，这样才取得成功做大做强。”
王竹表示，乔丹体育采用了“JORDAN”英文的翻译来作为自己的品牌和商标，但是在很多外国人的名字里都包含有“JORDAN”，并不能直接说明指向了迈克尔·乔丹本人。
中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授告诉华西都市报记者，迈克尔·乔丹在中国提出对其姓名权的诉讼是正常的，意在保护自己的民事权利。但是迈克尔·乔丹的律师举证十分重要，一方面要证明乔丹体育有侵权的行为，会让消费者直接联想到迈克尔·乔丹本人，并且消费者会因为对迈克尔·乔丹的信任而购买乔丹体育的产品，从而使得乔丹体育会从中获利。
●对话乔丹团队
若获赔偿用于中国篮球事业
华西都市报：乔丹体育在中国长期使用乔丹商标，为何乔丹本人一直没有对乔丹体育的做法提出异议？
迈克尔·乔丹团队：迈克尔·乔丹在其职业生涯中一直致力于保护其姓名权，中国近年来持续改善知识产权监管环境，我们认为本次诉讼的提出恰逢适当。有关法院近期也对其他公众人物如姚明、易建联等维护其姓名权的申诉予以了肯定的法律判决。
华西都市报：乔丹体育首发申请，已于年前通过证监会申请，为何乔丹会在此次提出诉讼？
迈克尔·乔丹团队：时间上纯属巧合。
华西都市报：迈克尔·乔丹预期将从该诉讼中获得多少赔偿？
迈克尔·乔丹团队：该诉讼追究的不是金钱，而是诚信。他将诉讼可能得到的所有经济赔偿用于发展中国的篮球事业。我们希望中国的消费者了解“乔丹体育”与迈克尔·乔丹无论过去还是现在都没有任何关系。迈克尔·乔丹唯一认可的品牌是AirJordan和Jumpman标识。
本组稿件由华西都市报记者李臣向鹤玲彭晗采写
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