走进电影院，看到分布在四处的电影海报，稍微仔细点看，便会发现有那么些电影海报会让你感到似曾相识。近日，一名网友在微博上贴出一系列国内外雷同电影海报对比图片，引发众网友热议。反观这几年国产电影海报，似 乎总是“创意雷同”、“偷梁换柱”，甚至还背上了“原封不动”直接抄袭的骂名。就此，记者分别采访国内电影人和海报设计者，有趣的是，双方都认为在创作海报这件事上，对方的问题更多 ……
现象
不少国产片海报只是换个脸
在这条微博里，眼尖的网友罗列出10余部国产片和与之对应的欧美片海报图片，其中有很多影片海报像是孪生双胞胎一样有着很高相似度。比如：《老男人历险记》、《非
常完美》等。《老男人历险记》与美国电影《总统杀局》宣传海报简直如出一辙，只是乔治·克鲁尼和瑞恩·高斯林的组合脸换成了黄磊。有网友直言，这种换脸不换概念的借鉴法，让人感觉“借”得太省心、太省钱了！
现状
团队太年轻，缺乏专业背景
设计出《神奇侠侣》、《黄石的孩子》等影片海报的马超告诉记者，如今在电影海报设计方面有好的地方：随着设计水平的提高和投入的重视，海报做得比以前精致些了。但创新方面还是比较差，“很多电影海报都是那几种固定模式，例如几个主演在上面，下面是场景，这是准大片式海报模板。问题主要在于很少对电影本身内容挖掘。”马超说。
据马超介绍，现在一些电影片方很少用自己团队设计海报，基本上都 是委托给广告公 司或设计公司来 做，原因是自己养团队经济成本 比较高，委托设计公司来做只要 提一下意见就行了。一般而言， 现在国内活跃在广告及设计公司从事电影海报计的人基本上都 非常年轻，20至30岁不等。但这群人 也不全是科班设计出身，马超的团队里就有学化学的、计算机的等等。
根源
缺乏创意，都在套国外的模子
设计方说：要求多
按照“业内人士”马超的说法：现在国产电影海报的设计缺的是创新，缺少对电影本身内容的挖掘，“从创新方面，如果不足那就要在团队内部找问题。当缺乏创意时，大多数都是从国外的模板来找灵感。再加上如今很多电影用于营销的费用也不高，摊在海报这一块能有1万块钱就已经很不错了，给到设计师的钱就更少了。你能指望每个设计师原创吗？从另一个方面来说，当一部电影海报设计出来后，制片方、发行方，甚至是明星经纪人都会站出来提意见。任何一个行业，老板多了，有时真不知该听谁的。创意改来改去面目全非，运气好的话还能遇上一个有品位的老板，就怕运气不好……”
制片方说：没创意
对于电影海报，曾制作了《十全九美》、《孤岛惊魂》的电影制片人刘晶表示：制作电影的海报，都是由自己公司团队来做的。他觉得委托别的广告或设计公司做的话，“对方连电影内容都不了解，很难设计出我们想要的，而且（广告或设计公司）总是几个老套路让人感觉不好，他们大部分都是按照国外几部大片的模板来设计，内容、类型都差不多。国内电影海报设计者设计时没有电影的‘根’，只是从直观上用一些嫁接方式完成设计。”刘晶认为，电影创作者应该先集中精力把电影本身质量抓好，电影海报只是一个宣传而已，大家谈论这种“山寨”现象也是给这部电影扣了一个大帽子。国外也有这样的情况，但似乎也没有形成这样大的话题。《潇湘晨报》
［好莱坞参考］
国外海报
设计成本10万美元
在好莱坞电影工业体系，海报是营销发行系统中不可或缺的环节。由于美国电影海报制作极其注重品质，因此有时一款海报的设计成本高达十余万美元。出色的电影海报设计师极受尊重。
生于1947年的德鲁·斯特赞曾为150多部电影创作过海报，其中包括《夺宝奇兵系列》、《星球大战系列》、《哈利-波特系列》等多部大片，大导演乔治·卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。
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