风行网携“台网融合”席卷2012中国影视节目展
摘要: 由国家广播电影电视总局、中国广播电影电视集团共同主办的国家级、国际性广播影视盛会——2012中国国际影视节目展于12月28日至30日在北京展览馆隆重举行。作为国内影视节目信息的重要交流平台，本届展会吸引了来自国 ...
由国家广播电影电视总局、中国广播电影电视集团共同主办的国家级、国际性广播影视盛会——2012中国国际影视节目展于12月28日至30日在北京展览馆隆重举行。作为国内影视节目信息的重要交流平台，本届展会吸引了来自国内外广电集团的多家电视台、以及数十家影视公司参展。 行业领先的高清网络视频网站风行网在今年以全盛之姿亮相，旨在宣传“台网融合创新共赢”的新的发展理念和战略成果。本届展会期间，风行网与东方卫视联合发布了新剧《隋唐演义》，并与河南、山东、天津等多家卫视就全年台网融合签订了战略合作协议。此外，来自国家广电部门的领导、新丽传媒、华夏电影发行有限公司、小马奔腾等影视机构的领导纷纷驻足风行网展台参观洽谈。  风行网携东方卫视拉开新年大剧营销巨幕 今年3月以来，上海东方传媒集团(SMG)百视通与风行网的战略结盟成为电视台和互联网视频的一次重要握手。此后，风行网与SMG旗下的东方卫视相继在多部年度大剧和重点节目成功携手，也印证了电视台与视频网站融合的巨大优势和可观前景。中国国际影视节目展历来是电视荧屏的风向标。在本届展会风行网与东方卫视再度携手启动《隋唐演义》新剧发布。《隋唐演义》投资2.8亿拍摄，演员阵容强大，严宽、张翰、姜武、胡东、王宝强等倾力加盟，而内容方面更由著名评书家单田芳老师担当出品人。发布会上，剧中男一号秦琼扮演者严宽做客风行采访间，并与该剧制片人程力栋、以及剧中罗成扮演者张瀚以及东方玉梅扮演者甘婷婷亲临展台聊剧。吸引了展会全场大批观众媒体的驻足围观，并与其踊跃互动。同时，风行网也以“微博互动二维码随手拍”等新颖活动让更多喜爱该剧却未能到场的观众能够参与到发布会的互动中。风行网称，为引领更多观众收看《隋唐演义》，并丰富观众的收视体验，风行网此次将携手东方卫视，尝试以多屏互动的方式，实现电视、PC、手机、Pad四屏互动播出。以全媒体互动、无盲点全视角锁定该剧集。 据悉，在过去一年中，风行网联手东方卫视推广了《心术》、《风和日丽》、《浮沉》、《母亲母亲》等一系列的热播大剧以及《梦立方》、《中国达人秀》等综艺节目。在多屏互动，联动播出的同时，双方先后在国内多个大中城市启动了多场线下主题活动，线上传播和线下营销的整合为节目播出带来了更多的观众和更长尾的营销价值。 此次双方就《隋唐演义》的再度联手也将全面拉开双方2013年度大剧营销的大幕。从明年起，风行网将与东方卫视联手，以台网融合同步播出多部备受观众最受期待的年度大剧。此外，在综艺节目方面，东方卫视今年热播的《达人秀》、《顶级厨师》、《梦立方》、《妈妈咪呀》等栏目也将继续与风行网展开全面深度合作。作为互联网新媒体，风行网不仅将为东方卫视的节目推广不遗余力，还开始反向输出自己的原创节目到卫视频道的栏目中，并在多个节目中展开重点合作。在本届展会期间，曾受邀参加风行网自制节目《星风范》录制的影视明星刘恺威也做客风行网专访间，引得现场影迷热烈围观。从《星风范》到风行网上热播的《山河恋美人无泪》，刘恺威与风行网可谓颇有渊源，风行网友对其更是喜爱有加，在接受专访时刘恺威也借机提前向风行网友送上了新年祝福。  台网融合由点及面衍生全媒体电视 SMG/百视通与风行网在今年的台网融合实现了历史性的跨平台合作，此举开全球范围内先例，也是行业里最有意义的一次握手。对于台网融合的发展，风行网一直在进行尝试，如果说过去互联网视频是“内容为王”的时代，那么现在仅仅有内容还不够，“内容加渠道才是王”，这也是风行与百视通达成台网融合的根本原因之一。与多数视频网站、电视台的一般性台网联动合作不同，风行网和SMG从节目策划的源头开始，就完成方方面面的融合，包括团队理念、技术、媒体形式等等这些不同维度的融合，从而制作适合互联网播出的节目内容和形式。借助互联网离用户近的特点，通过互联网发现创意，找到新亮点，制造出一系列的新内容，实现“联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采买”五大战略合作。 而除了SMG百视通之外，风行网在今年还成功与国内二十多家省级卫视频道针对影视剧、电视栏目展开深度合作，致力于“如何让用户获得更有价值的内容”，以打造一个无时不刻、无所不包、无处不在的全媒体电视。 在本届中国国际影视节目展上，风行网与河南卫视、山东卫视、天津卫视分别签订了2013年全年台网融合战略合作协议。这也预示着此前与东方卫视“台网一家”的融合模式未来将被借鉴到与更多卫视频道的合作中，过去的台网联动合作将提升到全新高度。 风行网CEO罗江春表示，“台网融合”能够实现电视台和视频网站共同进行节目制作、营销、推广、播出的目标，把电视和互联网的特性都发挥出来，并且是叠加增效。扩充节目收看渠道、拓宽节目的内外覆盖范围，也让视频网站的价值倍增，被更多的客户所认可。通过“台网融合”，电视节目实现一剧三网，有的放矢的扩大最有价值收视人群。风行网也通过学习成熟卫视的运营模式，丰富了原创自制空间。内容、渠道和平台的跨媒体整合，电视台、互联网双方的优势资源融合，这正是培育全媒体电视的沃土，有了这片沃土，风行网将打造出一个无时无刻、无处不在、无所不包的全媒体网络电视产品。 当传统电视媒体遭遇互联网新媒体,受众分流、广告分流，媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择。网络传播的巨大力量给了电视台不得不改革不得不创新的驱动力;而电视台成熟的运营模式和强大的制作能力，也给了新兴互联网媒体学习的模式。台网融合是充分利用自身既有信息平台和资源优势前提下新媒体成熟发展的必经之路。它为优质内容提供了更多元化的传播渠道，也必将推动媒体产业发展的兴盛蓬勃。未来一段时间，观众将看到越来越多风行网与各大卫视联合呈现的针对电视、电脑、手机或其他移动终端的跨平台全媒体节目和影视剧。台网融合不止无限拓展了电视剧播放空间，也为观众创造出更加自由的不限时间、不限版本的观看选择。这种创新性的播放模式，不止为网站带来差异化的竞争优势，也将为电视台创造了前所未有的收视成绩和营销空间。 |
