微软收购诺基亚 国产手机9月如何接招
摘要: 一、微软突然投放重磅炸弹加入9月混战
2013年9月3日早晨，微软收购诺基亚部分业务的新闻像重磅炸弹一样，把与前一天发布的魅族MX3、即将在明天发布的三星GALAXY NOTE 3和后天发布的小米3的相关新闻，毫不留情的炸得 ...
| 一、微软突然投放重磅炸弹加入9月混战 2013年9月3日早晨，微软收购诺基亚部分业务的新闻像重磅炸弹一样，把与前一天发布的魅族MX3、即将在明天发布的三星GALAXY NOTE 3和后天发布的小米3的相关新闻，毫不留情的炸得体无完肤。相比如日中天的三星暂时的淡定，不知道还没在国内科技媒体头版头条坐足24小时的J.Wong现在会是什么心情，而深谙营销之道的雷布斯则在第一时间借此事件在微博调侃了一下，但不论如何，今天，甚至是未来的几天，从科技门户到垂直媒体，都注定要被此事刷屏了，这对于即将到来的九月手机大战和未来的手机格局，都将产生极大的影响。  在这个时候，选择在8月22日提前发布并开启9月手机大战的vivo X3和选择在月底发布的OPPO N1相对来说，应该是影响比较小的，看来发布会的时间选择也是要有些运气的。  而现在所有媒体都在猜测疑似导演并完成了“特洛伊木马”的埃洛普是不是会成为下一任的微软CEO，其实这已经不重要了，重要的是微软付出了级低的代价便成功的整合了自己的系统和该系统最大的硬件提供商，还获得了诺基亚无数的专利，在移动设备的市场上，基本形成了一个完整的生态圈，成为继苹果的iPhone和iOS，谷歌收购摩托罗拉之后的第三家类似的厂商，这也必将改变世界手机市场的格局。  不难看出，在世界范围内，服务+硬件的模式将成为未来的趋势，只有这样企业才能正真的将移动互联网的入口牢牢的掌握在自己的手中，才不至于像HTC一样在国际市场上被坑得一败涂地。而在国内，想要创造这样的模式，似乎是不切实际的，所以差异化路线和性价比之争就成了最有效和最快捷的抢占市场的办法，从已经到来的九月手机大战上来看，这也是非常容易证实的。 二、九月手机大战各有千秋 从8月22日开始，首先是一直致力于Hi-Fi这条细分道路的vivo率先发布了vivo X3，该机除了5.75mm厚度再次刷新世界手机最薄记录的工业设计之外，其四核1.5GHz的CPU配合1G的RAM也是目前主流旗舰的配置；同时其搭载殿堂级的ES 9018芯片、与唱吧共同打造的Xtudio录音棚、在业内首次打通了第三方播放器与Hi-Fi音质的通道等等相关的改进，都无不在向业界表明，在手机的音质这条道上，颇有“我vivo如果自认老二，谁敢说是老大！”的气质。  然后是8月28日，在运营商路线上风生水起的华为带来了荣耀系列的最新产品——荣耀三，华为的手机一直没有过多的亮点，凭借其多年以来积累的通信、渠道和工业基础，再配合运营商的支持，只需要单纯的跟随市场，就能够走出一条自己的道路，荣耀三也一样，主流的硬件配置，硬朗的外型和最近几年几乎被玩烂了的三防设计，虽然“两栖飙机、湿水操控”这一概念颇有些“技术含量”，但用户买不买单，还是要依靠三大运营商的卖力宣传。  接下来便是昨天9月2日，一直致力于做中国苹果的魅族，以其独有的匠心气质和终于向用户妥协的态度，发布了拥有2.9mm超窄边框和Smartbar的MX3和魅族自己的定制系统Flyme 3.0。从价值几百万的0.07mm到可以移动的浏览器，可以感受到魅族此时的纠结，那个曾经“不喜欢就滚”的企业，已经沦为消费市场上一个普通的竞争者。即使他们有着不错的做工和工业设计，但笔者还是要吐槽一下整个发布会的质量！  即将到来的明天，9月4日三星也将加入战局，GALAXY NOTE系列成功的将大屏手机发扬光大，GALAXY NOTE 3也将继续这一路线，在发布会召开之前，不论是2.5G内存，还是5.99吋屏幕都只能当作传闻，但按照以往的经验来看，该系列在硬件配置上，一般都是引领时代的潮流，毕竟三星掌握了手机行业绝大部分的硬件上游渠道，从芯片到屏幕，均有涉及。  就在三星发布会结束后的一天——9月5日，小米也将发布其最新的手机小米3，虽然小米一直标榜着性价比这一足以打败一切设计的杀手锏，但从米2之后这一优势已经越来越弱。而MIUI才是小米核心价值的体现，由MIUI聚集起来的一批“狂热的”发烧友，成为了小米免费的小喇叭，他们大部分以专业的知识在业内拥有着一定的名气，也相对拥有了左右消费者观念的能力，如果刨去MIUI，不讲设计的单纯堆砌硬件，是任何厂家都可以的。 9月5日当天，还有一款重量级的索尼 Xperia Z1，而之后的9月中下旬，还有诸如iPhone 5S或iPhone 5C等iPhone的下一代产品、酷派大观4、OPPO N1和Moto Xphone等等各种确定的、传言的机型，无疑不是市场强有力的竞争者。 三、面对大战国产机型如何应战 从中，我们不难看出，国外的产品，往往以高、大、全的形象出现，不论是硬件还是软件，都走在国产机型的前面，即使在硬件相同的情况下，也要高出国产机型一个头的架势，而国产机型，则往往走了差异化路线，如vivo一直坚持的Hi-Fi和魅族一直坚持的特立独行。  同样，在价格上，国产旗舰机型的定价往往存在于2000-3000之间，而国外机型，则往往将定价选择在5000左右，排除一些政策原因，在配置基本相同的情况下，国外机型的价格也要远远高于国产机型。所以性价比路线就成了国内机型除了差异化之外，抢占市场的另一条途径，小米的性价比和中华酷联的运营商路线就是最直观的表现。 尽管有了差异化路线和性价比路线这样被逼出来的策略，在国内市场上，国产机型还是不敌国外机型，或许市场占有率要高于国外产品，但利润上则根本不是一个档次。如走差异化路线的vivo为了开辟Hi-Fi这一路线，且不说在手机结构上和Android系统上的研发和修改成本，单就vivo X3上的ES 9018这样价值数百元一颗的旗舰级别的DAC就导致成本的大幅上升，而在定价上，又不能高于同类产品，这就直接导致了利润的缩水；又如走运营商路线的华为，虽然其产品大部分中规中矩，且有运营商的补助，可以大大的降低研发成本，但由于后期销售也同样的收到运营商的“挟持”，导致其利润被层层分隔，实际到企业手里的利润并不多。  魅族的妥协，同样在侧面印证了在这样的市场之下，如果没有差异化路线或者性价比，即使你学习了苹果的理念和手法，最后也只能被淘汰，毕竟国产手机没有苹果，谷歌+MOTO和微软+诺基亚这样良好的生态系统，略微有些类似的，也只能是拥有MIUI的小米了，但对于小米这样的搅局者，也仅仅是站在巨人的肩膀上罢了，没有了巨人的支持，小米将一无所有，毕竟vivo还有Hi-Fi和一批爱好音乐的忠实听众，魅族还有个性的灵魂和工匠的气质，中华酷联还有无以伦比的渠道和运营商的支持。  但单纯的比拼性价比，也不是完全之策，因为在上游渠道全部被国外厂商所掌握的今天，只要采购价稍微高一点点，都足以将专注于性价比的国产手机打入万劫不复之地，就如当年的液晶电视一样，一块面板，不知道扼杀了多少民族企业。所以国内企业也应该有一些可以自己掌握的技术，才有机会在鱼龙混杂的市场上展露头角，如vivo X3的最薄手机记录——5.75mm，从6.55mm的vivo X1到5.75mm的vivo X3，我们且不说把手机做得越来越薄的意义，只说这样工业设计上的进步，就是非常值得肯定的，超窄L型单面布板的设计、钣金叠加工艺机身支架以及vivo为超薄机身所做的一切电源优化，都向国内外的所有业界同仁证明了，手机是可以做到6mm以下的，也证明了国内缺少的并不是技术。 而那些一直纠结于最好用的大屏手机还是更好用的大屏手机的厂商，虽然也是一种工业设计的具体体现，但一边将手机越做越大，一边又纠结于怎么才能一只手操控的心理，确实有些难以理解，这种人为创造出来的“人性化设计”实在有些不伦不类，这种设计既不能达到操控全局的作用，又不能减轻部分用户在手持大屏是产生的不适，只能作为一种宣传的噱头来解读。虽然大屏手机确实在视觉上能给用户带来不一样的体验，但在一直致力于人性化设计的GALAXY NOTE系列都没有完美解决方案之前，不如本分一些。 在9月的大战之中，既有iPhone这样的行业领导者，又有三星这样的市场占有者，现在微软和诺基亚又联手扔下一颗重磅炸弹，使得本来就竞争激烈的市场变得更加复杂，而在国内，坚持Hi-Fi路线的vivo、妥协之后的魅族、不再有性价比的小米、抱了运营商大腿的中华酷联和玩美颜自拍的OPPO也都有崛起之势，虽然尚不能与国外手机分庭抗礼，但在庞大的市场之中，拥有一席之地还是非常现实的。 |
