亮剑4G LTE，大屏HTC One max中国首发

亮剑4G LTE，大屏HTC One max中国首发

HTC董事长王雪红女士、HTC中国区总裁董俊良先生，都曾在多个场合表示HTC将更加重视中国市场、且将在即将到来的4G LTE时代放手一搏，这也使得业界纷纷预测，HTC将在中国首发4G LTE的旗舰产品。今日，答案浮出水面，HTC全新旗舰产品HTC One max在中国大陆全球首发，这款支持4G LTE的明星机型，在刷新旗舰智能手机体验标准、树立4G LTE智能手机标杆的同时，更透露出HTC这家“华人企业”的中国攻略。中国市场的战略地位升级，日趋完善的双旗舰产品布局，本地化的营销体系变革，运营商与零售渠道两手抓的销售网络，4G LTE时代，HTC大有可为。

 “极”体验，HTC One max设擂4G LTE

中国4G LTE时代即将到来，中国市场的重要地位与日俱增，HTC给出的答案是，选择中国大陆进行其首款大屏4G LTE旗舰产品的全球首发。区别于众多厂商或将原有产品升级、或在中端新品试水4G LTE，HTC直接选择HTC One家族的旗舰新品HTC One max，开启HTC在中国的4G LTE产品序列，这是HTC在4G LTE领域巨大能量充分体现，更折射出HTC对4G LTE趋势的高度认可。

HTC One max身拥旗舰之名，更具旗舰之实。这款HTC One家族的最新产品，在保留了新HTC one独一无二金属机身的同时，还对几乎所有的创新体验进行了全面放大，“极高速”、“极品质”、“极影音”、“极拍摄”、“极资讯”、和“极便捷”等6大“极”体验，从外观设计、影音娱乐、拍摄体验、指纹识别和丰富配件等多个方面，描绘出智能产品所应带给用户的智能生活。

可以预见的是，4G LTE将成为接下来各厂商明星机型的市场重心，而HTC One max深度整合的软硬件创新或许会像HTC One家族的金属机身一样，在短时间内无人撼动。

HTC One家族齐聚，双旗舰产品阵营再提速

HTC的双旗舰战略早有雏形，随着新HTC One、One mini和One max的相继发布，HTC One家族的各成员已全部到位，覆盖从4.3英寸到5.9英寸屏幕且不同价位区间，此外，Butterfly s的正式发布及上市，在进一步强化HTC产品标志性的双前置立体声扬声器产品设计的同时，也为消费者提供了更多的旗舰级产品购买选择。

HTC One家族引领科技与品质，最新的创新体验，独特的金属机身，都是HTC One家族的产品标签。Butterfly s系列诠释优雅和时尚，多彩的产品外观，旗舰级的产品体验，为消费者带来最为前沿的智能生活。在HTC看来，产品系列不应简单按照尺寸进行划分，而需要考虑满足不同消费者的不同需求，并且能够在同一类的消费者中为他们提供真正适合的产品。

HTC One max的发布，无疑为HTC的双旗舰战略拼上了最后一块版图，HTC的双旗舰战略势能也将得以充分展现。此外，HTC计划在未来推出更多具有高端体验的中端产品，以让更多消费者体验到HTC领先业界的创新体验，HTC在此次发布活动中展示的HTC Desire 7系列，就是一款具有5.0英寸大屏、双前置立体声扬声器及最新Sense体验的全新产品，无疑是中端市场颇具实力的一款杀手级产品。

精准定位，落地营销

HTC正致力于摆脱不擅营销的帽子，成为欧洲冠军联赛顶级合作伙伴，王力宏、五月天相继代言，好莱坞巨星小罗伯特·唐尼领衔 “Here’s To Change”全球品牌活动，HTC的几个大手笔，让业界看到HTC在营销领域的巨变。然而，在HTC看来，营销的目的是为了更好的沟通，为了更好地传达HTC的创新，让消费者更加了解HTC所蕴含的品牌与产品价值。

HTC中国区总裁董俊良先生在接受采访时表示，HTC在中国的营销会围绕五大方面全面展开。首先，HTC有非常多领先业界的创新应用，要对这些创新应用，树立非常清晰的品牌元素和标记，这样才会被消费者认识和接受。其次，HTC的定位是成为全球智能终端的领导品牌，因此，要通过对产品、创新的营销，实现消费者对HTC的品牌认可。第三，以本地化的团队、本地化的语言和本地化的方式与消费者进行沟通，让消费者清晰了解HTC的品牌、产品和定位。第四，HTC会致力于加强与消费者之间的直接沟通和互动，小罗伯特·唐尼在广告片中大秀中文只是开始。最为重要的是，HTC会致力于让HTC品牌和消费者之间产生共鸣，无论是在品牌层面、还是在产品创新或体验方面，能够让消费者真正喜欢HTC这个品牌，HTC也会为让每一个用户感到荣耀而持续努力。

运营商+零售，销售网络两手抓

HTC拥有在智能手机领域的研发经验与创新优势，然而，相比这个行业中越来越多的跨领域综合性品牌所具有的渠道优势，HTC必须要找到适合自己的销售体系。

在过去的几年间，HTC的自有零售店面如雨后春笋般在全国各地迅速落成，众多原本只能通过网络购买HTC产品的消费者，已经能够到身边的HTC专卖店，去感受HTC产品的创新与魅力。目前，HTC自主店面的规模已经近3,000家，而在未来，这个数字还将继续扩大。

此外，HTC更清楚地意识到自3G时代起运营商在消费者购买途径中的巨大作用。自选择新HTC One与三大运营商联手预售及首销起，HTC产品的创新体验及背后蕴含的巨大商机更得到运营商的高度认可。此次HTC One max的发布现场，董俊良先生也表示会针对三家运营商推出不同版本，借助运营商资源来覆盖那些HTC目前还无法覆盖的区域与城市。不仅如此，HTC还将继续在最为走量的中端市场，抛却以往一个机型、三种制式的方式，而沿袭自Desire 6系列开始的单独定制模式，此次发布会现场展示的Desire 7系列，仅就外观而言，三家运营商的版本就是三款不同的产品。

结束语：

作为第一个Android智能手机、第一个Windows Phone智能手机等等的制造者，应该说，智能手机的时代始于HTC。在4G LTE时代即将到来之际，HTC的愿景简单而直接，即以其最擅长的创新来拥抱这个最需要创新的时代。选择中国大陆进行全球首发，产品、营销及销售体系的不断优化，对于那些HTC的拥趸、尤其是中国的HTC粉丝而言，4G LTE时代的HTC，值得期待。