打造软实力，中兴手机借NBA打响品牌国际化之战

打造软实力，中兴手机借NBA打响品牌国际化之战

近日，中兴手机在继签约火箭队后，又与NBA中国签约并联合发布了智能手机Memo 5S大屏魔兽，开启了中兴手机史上最大规模的体育营销战略。

在接下来的三年时间内，中兴手机将作为NBA中国官方独家合作伙伴，与NBA中国主办方、NBA球队、以及传奇球星携手，为其提供中兴手机设备供他们使用，同时还将与他们共同举办或相邀出席一系列宣传活动，与NBA紧密结合在一起，借力NBA打造软实力，全面打响中兴手机品牌国际化之战。

B2C转型  品牌价值更需要提升

回首中兴通讯的发展历史和国际化征程，作为国际知名的通信设备供应商，中兴手机凭借近20年的沉淀和积累，实现了2G、3G、3.5G、4G全系列终端产品的覆盖，尤其是在4G领域更是在全球处于领先优势。

如今，中兴手机无论是在产品品质，还是技术专利，甚至是销量，都能与国际一线品牌相媲美，甚至在某些领域已经超越部分国际一线品牌，但是由于过分依赖运营商导致渠道，导致在消费者心目中的影响力还不及一些国际品牌，对于正在向中高端市场转型的中兴而言，要想跻身高端手机厂商行列就必须在品牌形象的提升上下足功夫，导致其品牌影响力不足。这也是中兴从电信设备商的角色向消费电子商的角色转变，以及从运营商渠道转向社会化渠道并举的关键。

借力NBA   助推中兴手机品牌国际化

近年来，随着移动互联网飞速发展，受众越来越分散，营销方式和销售渠道也呈现出多元化趋势，B2C渠道异军突起并持续火热。纵观各种渠道的发展，不难看出，生产厂商和渠道商是相辅相成的，最终都是殊途同归，关键在于谁的产品具有更高的品牌知名度，更能迎合消费者的喜好，渠道商才会更有信心和激情去推。

国内包括中兴手机在内的多个手机厂商在提升自身产品品质和体验的同时，也逐渐开始意识到塑造品牌美誉度并实现品牌国际化，最终赢得消费者口碑才是破冰利器。只要实现品牌国际化，打动消费者，渠道等问题便可迎刃而解，品牌知名度打响之后，各种渠道商自能一呼百应。

中兴手机在这个时候选择与NBA联手着实下了一步好棋。NBA不仅是世界公认的最高水平的篮球赛事，传播信号覆盖全球，在全球各地拥有数亿忠实粉丝，同时也是全球将体育运动和营销结合到极致的成功典范。中兴手机通过与NBA合作，一方面，可以将NBA炫酷、动感、激情的品牌特色与中兴手机的时尚动感、年轻活力进行完美结合，并迅速在全球范围内传播开来，提升中兴手机品牌的国际知名度，俘获消费者的心；另一方面还可以借助NBA在营销方面的成功经验和网络，进一步完善中兴手机品牌的国际化建设。

签约火箭队  双保险提升品牌亲和力

如果说中兴手机选择NBA开了一个好局，那么中兴手机签约火箭队更是为中兴手机打赢品牌国际化大战加上了双保险，这样可以更好地实现本土化和国际化之间的有机结合，全面提升中兴手机的品牌亲和力。

火箭队不仅是NBA众多球队中享誉全球的球队之一，而且因为姚明等中国球星的加入，在很多中国人心中有着比较特殊的情愫，这对于中兴手机在中国和美国两大重点市场上的本土化建设也有着举足轻重的作用。

据了解，中兴手机不仅成为了火箭队2013-2014赛季的官方指定专用手机供应商，还将携手火箭队在全球范围内举办美国街头篮球赛等一系列活动，并合作制作大量周边产品，零距离接触篮球迷，这些都会让中兴手机在全球范围内变得更加贴近消费者，为此，中兴手机和火箭队的领导也公开表示：“双方将在本地区和全球吸引和发展更多的粉丝，为消费者提供他们喜爱的、强有力的、性价比高的通讯产品和服务。”