兰博基尼开进淘宝商城还没满月就说再见

5月20日，兰博基尼进驻淘宝商城一事掀起了网友议论热潮。据了解，豪车进驻商城三日，就有8000多人捧场；一周后，已有万余人拍下此车，但无一付款。火热的场面难掩零成交的事实，这场买家无意，卖家无心的经营不足一月就落下了帷幕。

 

    买不起玩得起

 

    淘宝网的消费者显然不是超级跑车的目标人群，但兰博基尼此举让广大网购者过足了玩乐的瘾，一万多网友出于各种心态“热情捧场”。一位网友在微博上写道：“淘宝的兰博基尼店，亲手点了‘立刻购买’，虽然支付宝里钱不够，但还是感觉好过瘾。”更有人戏谑说：“以后心情不好，就去淘宝上拍一辆兰博基尼。”一款售价高达648.8万元的超级跑车，就这样成了众多消费者的“玩物”。

    对于网上一直没有成交记录的现状，兰博基尼店方表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”

 

    一场华丽闹剧

 

    能够拥有一辆豪华跑车，是很多人的梦想，但这种大手笔并非大众消费者能负担。对于网上一直没有成交记录的现状，兰博基尼店方表示：“我们没指望在淘宝上卖兰博基尼，就是想扩大品牌影响力，淘宝只是个宣传品牌的渠道。”兰博基尼淘宝店公开信息显示，在淘宝商城兰博基尼店订车的用户，可以直接提取现车，而且有个性化定制需求的买家，也将获得优先提车权。但对于高达50万元的定金，人们仍望而却步。开店还没满月，这场盛宴就落下帷幕，让这次“营销”看上去更像一场华丽的闹剧。

 

    事实上，进驻淘宝商城，兰博基尼不是第一家。2010年底，吉利成为淘宝商城首家汽车销售企业，之后奥迪、沃尔沃、一汽丰田、东风日产、北京现代等7个汽车品牌也纷纷试水淘宝，进行整车网上销售。据了解，今年1至5月中旬，淘宝商城汽车整车销售金额超过1000万元。虽然很多人对淘宝售车存在质疑，但不可否认电子商务这个渠道的重要性。

 

    |记者观察|网络售车难成规模购买需慎重

 

    兰博基尼火热进场，又匆匆谢幕，究竟是闹剧还是营销？记者采访了多位豪车业内人士，他们表示，作为消费者，他们都不会选择在网上购买。网络销售豪华汽车，更多只是一个品牌推广活动，很难形成规模销售，毕竟目前消费者对汽车的了解还不成熟，而且豪华汽车价格较高，消费者很难在未见到实物的情况下就下单并支付钱款。网上卖车更多是经销商或者主机厂为营销而制造的一个噱头。

    惠通陆华捷豹品牌负责人表示，兰博基尼“入驻”淘宝商城，算是一个比较成功的营销方式，不但可以让广大消费者“近距离”感触超级跑车，还可以助推宣传兰博基尼品牌。

    长远来看，网上购车是一个发展方向，但诚信问题是关键。以非常低的价格为噱头吸引消费者，这种情况并不少见，消费者在网购时还需格外慎重。   （记者 黄琳涵）