视频网站纷纷炮制自制剧 资金压力陡增前途未卜
摘要: 视频网站竞争“白热化”，华西都市报独家调查竞争幕后 【挥金如土】 仅仅是今年上半年，某视频网站在购买版权方面就已经花费上亿。 【掘金有道】 自制内容可以反卖给电视台，黄金时段都看到视频网站的自制剧或者 ...
视频网站竞争“白热化”，华西都市报独家调查竞争幕后 【挥金如土】 仅仅是今年上半年，某视频网站在购买版权方面就已经花费上亿。 【掘金有道】 自制内容可以反卖给电视台，黄金时段都看到视频网站的自制剧或者电视栏目。 【点“星”成金】 刘涛、应采儿、林志颖热捧网站自制剧，未来视频网站还会成立自己的经纪公司，会培养属于自己的导演、编剧、演员 “吃快点、吃快点，我还要赶回去看《步步惊心》。”“昨天看《步步惊心》没得？十四阿哥就是帅！”……最近的朋友圈中，三句不离热播剧《步步惊心》。自从9月10日开播以来，湖南卫视的《步步惊心》收视一路上扬，迅速抢下同时段第一。值得关注的是，大部分年轻人，都是通过网络平台观看的。 如今，观众除了通过电视台观看热剧，网络播放平台也在奋起直追，烧钱抢夺收视份额。搜狐视频不仅以3000万独家买下《新还珠格格》网络播放权，更联手美国福克斯电影，未来三年提供400多部电影版权。除此之外，土豆网也已经成立原创中心，将视频出品内容全部烙上“土豆出品”。在华西都市报记者调查过程中，原创内容、品牌效应、砸钱请明星俨然已经成为各视频网站最基本操作手法。 自制电视剧 “京城四少”的老婆也入伙 不要听到网络自制就跟山寨划上等号，实际上各大视频网站的自制剧不仅全部是明星云集，而且砸钱不一定比传统制作公司低。 今年年初，搜狐视频推出自制剧《钱多多嫁人记》，演员阵容包括刘涛、陈楚河、张馨予等明星。值得一提的是，这也是京城四少王珂的老婆刘涛婚后复出之作。而之后，王珂传出因透支信用卡未还款被农行告上法院，刘涛又相继接拍了《掩护》《橄榄树》等多部电视剧，努力赚钱，为丈夫分忧。 同样是自制剧，优酷视频不仅找来台湾偶像剧教母柴智屏合作，而且连导演也是曾拍摄《公主小妹》《转角遇到爱》等偶像剧的常胜军林合隆，应采儿和林志颖合作，一切均比照传统电视剧投入。 自制明星 土豆网导、编、演一条龙 土豆网总经理刘思铭一语道破，明星是收视的基础，未来需要培养自己的新人：“明星就在于他们的号召力，博收视这绝对是基础的一步。那未来土豆还会成立自己的经纪公司，我们会培养自己的导演、编剧、演员。”据其介绍，在今年10月份，土豆就将正式对外公布经纪公司签约的第一批明星。 在采访中，从视频网站工作人员的作息，也可以洞悉在自制内容这一方面，战火即将一触即发。据记者了解，就目前几大门户网站的原创内容中心，许多工作人员除了身兼视频制作、自制剧项目筹备等工作，还需要完成他们的采访工作。大部分工作人员都身兼数职：“以前我们就只要管好自己采访的内容，现在不光内容要做好，而且还要跟着一起做自制剧，经常开会都要一起，大家都是加班加点把自制剧、自制栏目的方案做好。” 自制风格 台湾明星来加盟 为了迎合自制时代的到来，土豆网已经将原来的自制剧中心升级，打造“原创中心”。总经理刘思铭也向记者描绘了自己的构想：“实际上现在自制剧的确是一个主战场，因为你要生存，就必须要有土豆风格的内容，原创中心就是要打造‘土豆出品’。像我们之前已经推出的《欢迎爱光临》《乌托邦办公室》，反应相当不错。目前我们又正在拍新剧《爱呀哎呀我愿意》，女主角是陈怡蓉，男主角是郭品超，整个制作都是比照传统电视剧的投入。” 自制内容 目前状态：衣食无忧 目前，各大视频网站的自制内容，还处于衣食无忧的状态，因为每年网站投入大批资金进行发展，在推出自己的原创内容之后，也有网站进行宣传、播放。对于这样的状态，章耿亮称最终一定会接受市场检验：“要发展必须是要接受观众的检验，你的内容好或者不好，市场都会给一个明确的反应。所以过几年等时机成熟的时候，肯定会将原创中心独立出来。” 而当记者问及什么时候是“时机成熟”时，章耿亮笑着说：“等到视频网站的自制内容可以反卖给电视台，黄金时段都看到视频网站的自制剧或者电视栏目。或者更长远看是我们自制的内容可以卖到海外，并且受欢迎，那么我觉得就是一个成熟的时机。” 数字作证 受众分析80后90后首选网络 《步步惊心》最高收视率达到1.72%，位列全国第一位。不过更火爆的则是网络关注度，上周五剧组做客微博访谈，在短短一个小时内，创下了高达十二万的提问记录，远超此前访谈记录两倍之多。 《新还珠格格》在搜狐、腾讯、土豆等全国10多家主流视频网站播出，50多天的点击率接近40亿次，堪称奇迹。 实际上许多80、90后观众早已把收看电视剧的平台转移到了网络。他们时间较不固定，视频网站播放可完全配合他们的时间。 ●核心内幕 为抢独家 有网站花费上亿 为了抢下市场份额，各大视频网站不惜砸重金外购版权，费用水涨船高，甚至单集从以前几千元飙升到百万。 章耿亮介绍，《新还珠》就是搜狐视频以3000万购得独家网络播放权，再加上今年热播的《永不磨灭的番号》等剧，仅仅是今年上半年，搜狐视频在购买版权方面就已经花费上亿。 而在采访中，华西都市报记者还了解到，钱除了烧在外购版权、拍摄经费之外，还有则是购买服务器、带宽等技术层面。章耿亮甚至说：“要想用户流畅观看，带宽就必须增大。可以这样说，这些维护费用甚至超过买版权费的总和。如此大的投入，是市场竞争结果。” ●四少新闻 继子惹祸 王艳贵气现身 日前据媒体报道，有“京城名少”之称的王烁因非法买卖枪支、弹药罪以及故意毁坏财物罪被公诉至法院。虽然“继子”闯出大祸，但王艳显然心情未受影响。日前她因工作出行上海，不仅身边大堆随从围绕，名牌包包和旅行箱也让她一身贵气，抵达机场时身边跟随多位助理。 欣欣 ●捞金术 视频网站如何赚钱？ 分销、贴片、定制…一个都不能少 烧钱圈受众群，如何盈利也是外界关注的焦点。不过搜狐视频却给出一个保守的答案，据其工作人员表示：“目前盈利并不是我们首要的考虑，大家现在都在想着如何稳固受众群。就好比国外的youtube，其实到目前为止，他们的盈利模式已经不清晰。搜狐的目的就是运用自身的媒体属性，打造王牌平台，不管是我们自制或是独播，都可以取得强大的收视效应。就好比湖南卫视一样。” 不过，据华西都市报记者了解，今年《新还珠格格》搜狐在买断独家网络版权后，就采用分销模式，转卖给其他视频网站，而且也已经成功收回3000万的版权费。另外还有包括贴片广告、剧场冠名等营销模式。章耿亮介绍，现在搜狐视频每年的版权费基本可以通过营销持平，但技术保障的费用则依旧处于烧钱阶段。 此外，还有为广告客户推出定制剧的模式，这样最大的优势就是网站完全不担风险，比照客户的预算来进行筹备。 视频网站玩“版权分销” “鸭梨”小了，竞争力也小了 在很多业内人士看来，视频网站在影视剧版权上的疯狂投入是值得观察的。中国传媒大学新媒体学院院长赵子忠说：“当前，大多数视频网站仍然处在不盈利的阶段，视频网站在版权上的高投入无疑会进一步增加自己的资金压力，竞争压力也会变大。” 位居视频网站排名前三的土豆网和优酷网8月公布的财报显示，今年第二季度两网站的毛收入虽都有增长，但依然处于亏损的状态。艾瑞咨询报告则称，目前99%的国内视频网站都处于亏损状态。“视频网站在影视剧版权上增加投入，高调宣传，一来是一种营销行为，不用过分炒作；二来这种行为拉高了行业门槛，形成竞争壁垒，不管是对网站自身还是对整个行业的发展都是不利的。”赵子忠说。 对电视剧资源的争夺带来的另外一个问题是视频网站的同质化。我国电视剧生产数量在2003年已经突破了万集，而且一直保持着强劲的增长势头，但据统计，我国每年的电视剧产量和播出比为5：3，热播剧的资源更是稀缺。这为数不多的热播剧正是视频网站厮杀最激烈的战场。 影视剧的版权价格一路攀升，版权分销也成为几大视频网站快速收回高额资金投入的有效办法。以《新还珠格格》为例，搜狐在花了3000万元购买了版权之后，将版权分销给了7家视频网站，单此一项已基本收回了全部成本。版权分销虽然减轻了视频网站的资金压力，但却使视频网站的内容日益趋同，最终的结果也会影响到网站自身的竞争力。 |
