《乔布斯传》背后的商业内幕 线上书城打响今年最大战役
摘要: 据该传记中国内地出版机构——中信出版社相关人士分析，从预订的情况看，传记很可能一推出就脱销，最终销量可能达到单书500万册，有望冲击单册销量第一书。 名人传记近年来有日益火爆的趋势，而《史蒂夫·乔布斯传 ...
据该传记中国内地出版机构——中信出版社相关人士分析，从预订的情况看，传记很可能一推出就脱销，最终销量可能达到单书500万册，有望冲击单册销量第一书。 名人传记近年来有日益火爆的趋势，而《史蒂夫·乔布斯传》无疑又将成为图书出版业一个值得分析的个案，本期华西财侦局，聚焦名人传记揭秘背后的产业链条。 书商放话 今年业绩就看《乔布斯传》 当当80%的工作和该书有关，快书包暂停其他商品销售。 《史蒂夫·乔布斯传》，到底火到何种地步？华西都市报记者昨日采访新华文轩成都购书中心经理龙亦农，他直言“这段时间接到了很多问询的电话，都是问乔布斯传什么时候有货，价格多少？” 在卓越、当当、京东商城等网站上，《史蒂夫·乔布斯传》被放在十分醒目的位置，平装版价格均为51元，而官方定价为68元。同时，还通过送T恤、送首发纪念章、送乔布斯演讲光盘等各种优惠手段促销，可以看出，各大书商都把这本书看成今年图书市场的“最大战役”，“今年业绩好不好，关键就看《乔布斯传》了。”当当网成都销售顾问张小姐直言不讳，“公司非常看重这本书，现阶段80%的工作安排都和《乔布斯传》有关。” 而快书包网更加“夸张”，华西都市报记者在该网站首页看到一个公告：“其他商品24-25日将暂时停止销售，请耐心等待。”而这样做的目的，就像其董事长徐智明在微博上所说：“24日只销售这一本书（《史蒂夫·乔布斯传》）。” 出版商算账 卖100万册纯利润700万元 出版方预计，该书前期销售额将达6800万元。而刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。 据出版方中信出版社副总编辑阎向东介绍，《乔布斯传》会投入百万元的硬性营销费用。而一般图书宣传费用可能也就几千块。 一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权，但未能签约。 “如果我们以100万美元或稍少一点的600万人民币签约费，8%至10%版税，目前每册定价68元计算——此前，中信曾打算定价99元——中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。”因此，若按照中信出版社总编辑潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算，这本书销售额将达到6800万元，为中信带来纯利润约700万元。 这将是今年最大的单册图书。不计团购，刚刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。而单凭《乔布斯传》一本书就可超过上海书展的全部销售额。潘岳期待的是更多：“希望总销量能达到300万册。” 据了解，中信出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书，定价约为4.99美元（合人民币32元）。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说：“还没有最终确定。” “各种销售途径加在一起，乐观估计《乔布斯传》能销售500万册，中信出版社将靠这本书一举拿下经管类图书江湖老大的地位。 作者报酬？ 或许永远是秘密 翻译费是平时三倍 目前作者的报酬还难以估计，但该传记的翻译费用可能超出业界平均水平，达到以往的三倍。 那么，这些传记一般由谁在写？报酬如何呢？ 沃尔特·伊萨克森是《史蒂夫·乔布斯传》的作者，曾在《时代》、CNN电视网任职，是美国知名的传记作者，他执笔的《史蒂夫·乔布斯传》是唯一得到乔布斯授权的传记作品。至于写作本书带来的收益不能仅仅用数字衡量。 国内知名出版社CEO申先生透露，《乔布斯传》的报酬，要么是跟销量挂钩，拿版税。要么是传记主人直接给钱，这种是比较隐秘的，你无从获悉别人到底挣了多少钱。一般来说，有影响力的人的传记，销量都不错，那出版社和作者赚的钱也就越多。 在国内，畅销书的利润非常惊人，但这个行业过于隐秘，不少都要签订保秘协议，所以很难计算，但《细节决定成败》一书由于作者提成出问题，曾对簿公堂，所以该书的利润提成被曝光，该书由北京博士德文化发展有限公司负责组织策划及发行，新华出版社负责出版，汪先生为作者。售价为24.8元，按照最终销售100万册计算，总销售额为2480万元，作者提成为5%即124万元。 同时，《史蒂夫·乔布斯传》的翻译费用可能也大大超出业内平均水平，中国的“果粉”今日与美国人同步看到《史蒂夫·乔布斯传》。“同步”固然意味着可以第一时间了解乔布斯的故事，但也意味着，出版商要为半个月译50多万字600多页内容的“超音速翻译”付出高额费用，业内人士估计，出版商为赶时间，在翻译方面的支出可能是以往的三倍。 为何“吃香”？ 乔布斯的成功 不是果粉也关注 作为图书市场的宠儿，名人传记依靠的是“名人效应”，卖的就是“粉丝”，名人不为人知的故事，生活习惯等都是读者希望了解的。 此前，磨铁图书也曾出版过一本《乔布斯传》。磨铁图书CEO沈浩波昨日告诉华西都市报记者，目前这本书的印刷量已经达到34万册。“对这样的成绩，我觉得已经很不错了。” “实际上，关于乔布斯和苹果的书，市面上可以找到的有几十本，其中有五本的销量都非常好。像中信多年前出版的一本关于苹果的书，就颇受果粉追崇。”沈浩波说，名人传记销量，首先要看传主的影响力。其次要看作者，写的是不是足够真实，资讯是否足够详细。“比如有关马云的书，也卖得很好。我觉得这不是简单的粉丝效应。比如乔布斯，他成为了传奇和符号，所有人都希望能了解他，而不局限于某个特定人群。” 作为图书市场的“宠儿”，名人传记类图书一直都有较好的知名度与销售成绩。据书业权威调查机构开卷公司调查显示，2010年上半年非虚构类畅销书排行榜上，《世界因你而不同——李开复自传》等名人传记类成绩不俗，甚至打败《明朝那些事儿（大结局）》《百家讲坛——幸福密码》等历史、社科类图书。与此同时，《马云传》、《一问一世界》等名人传记，也吸引了不少读者的眼球。 业内人士表示，名人传记依靠的是“名人经济效应”，卖的就是“粉丝”，名人不为人知的故事，生活习惯等细节，都是读者希望了解的内容，这也为名人传记的热卖，提供了良好的基础。 |
