思变破局共荣

    一个支柱行业一家强势媒体一种终极使命

    华西都市报，中国第一张真正意义上的都市报，作为一张影响西部的报纸，传播范围遍及国土的1/4，从来没有停止过思考的问题包括——什么是一张报纸与一个行业最恰当的关系？

    坦率说，几乎所有媒介与产业之间的关系都充满了要么从属、要么对抗的二元对立。尤其是饱受争议的中国房地产，舆论之于实体的关系，通常是在过度诠释和平铺直叙之间摇摆不定，亦左亦右，毫无新意。

    基于此种刻板印象，“榜样中国·2011华西房产TOP50——2011四川房地产企业综合实力排行榜”的立意，旨在全面化解并疏导这种长久横亘于媒介与产业之间的角色狭隘和认知上的陈规陋习。

    华西TOP50新时期新使命

    今日起，“榜样中国·2011华西房产TOP50——2011四川房地产企业综合实力排行榜”的评选再次拉开帷幕。在为期两个月的时间里，我们邀约数十个指导、协办机构、数十家全国主流媒体，以及10余席专业评审，通过“华西都市网”同时启动网络票选，严格来说，规模并不亚于电影界的“金鸡”、“百花”奖。

    如此浩繁的工程，其意义在于，对全川地产开发商2011年业绩的最高褒奖，亦是对2011四川乃至中国楼市的全面反思与谋变。故此，我们审慎再三，并最终敲定的年度主题归结为三大关键词“思变·破局·共荣”。

    我们认为，“思变·破局·共荣”这组三段式命题，符合整个2011年度的行业轨迹，言及转折之后的行业使命。这一年来，中国楼市在宏观调控的影响之下一波三折，但健康发展仍然成为楼市的主流愿景。我们看到，一些知名房企的影响力正在考验房企生存智慧的市场境遇中取得良好的业绩，品牌影响力成为主导购房者选择的决定性力量。

    2011年，是决定新的思路和充满新的机遇的一年。已经闭幕的西博会，为西部城市尤其是成都这类西部龙头城市带来全新的机遇。与此同时，不久天府新区的谋划，更是将为成都经济的腾飞注入强劲的发展后劲，优秀的房产企业在这一轮全新的机遇中，确立起企业发展全新的使命。

    在2011年末，“榜样中国·2011华西房产TOP50——2011四川房地产企业综合实力排行榜”，在给予全年嘉奖与总结之际，它有助于我们用更为严谨、更为自省的视角来审视我们的开发行为。并最终启迪成都、四川、西部，乃至中国房地产一个健康的未来。

    思变→破局→共荣一条中国房地产的必由路径

    产业的变革迫在眉睫。实际上，就当今中国宏观经济形势、产业环境乃至金融现状而言，已经行至一个充满变数和遍布转机的十字路口。在这个分水岭上，前无经世宝典可循，后有漫漫长路曲折。中国房地产尤其如此，“穷则思变”的呼声，在既有政策的管控之下异常嘹亮。

    这一年，“限贷、限购、限价”，三限共治；政策紧缩、金融紧缩、需求紧缩，松绑无期；远在他乡爆发的温州民间借贷危机……没有哪一年有过如此严厉的政策导向，拐点论随时适用，抄底声四面响起，变革与否不过是时间早晚的问题。有识之士已经察觉到，中国房地产从卖方市场向买方市场的过渡，几成定局。

    定局之后，破局之道在哪里？是每一家作为商业社会组成细胞的企业，接下来要直面的严酷话题。

    思变，无疑是整个2011年中国地产界的主旋律。业内人士深知，市场变化总是被动施与企业，而思变从来是一个负责任的上进型企业主动的增益、补益。

    今年我们看到，成都、四川乃至全中国的地产从业者们，穷尽脑汁归纳着本世纪头一个“黄金十年”的经验与得失，以及下一个十年的破局方略。那么就不难断定，思变与破局恰似一种因果关系，而共荣，恰似穿越利润多寡之后的终极使命。