十六年 华西铸就4大品牌优势
摘要: 中国第一张都市报；四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报；登上全球日报发行百强榜，位居第44位；中国西部最大区域组合城市媒体……华西都市报从一张报纸变成一个品牌，从单一平台到全媒体集群，16年 ...
| 中国第一张都市报；四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报；登上全球日报发行百强榜，位居第44位；中国西部最大区域组合城市媒体……华西都市报从一张报纸变成一个品牌，从单一平台到全媒体集群，16年的发展，让“华西都市报”这5个字蕴含了更多的力量。品牌、区域、人才、资源四大优势，将助力华西都市报铸就百年品牌。 办主流大报树百年品牌 1995年1月1日，中国第一张都市报——华西都市报创刊。经过16年的发展，这张由四川日报报业集团主管主办的都市报，成为四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，也是中国西部最大区域组合城市媒体。 作为第一张都市报，华西都市报全面系统地创立了市场化办报理念，第一次提出“市民生活报”的定位，提出全心全意为市民服务的办报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思路，引领和促进了中国都市类报纸的壮大和发展，开创了中国报业的“都市报时代”。 16年来，华西都市报始终秉承“办主流大报、树百年品牌”的执著追求，坚持“责任至上，公信天下”的办报理念，不断提升新闻编采水平，不断创新经营管理，不断扩大报纸品牌影响力，成为新主流、新白领、新财富人群的必读报纸。 目前，华西都市报广告、发行双翼齐飞。2010年，华西都市报广告经营收入超过10亿元，增长幅度位居全国报业前三强；在2010年全球日报发行百强榜上，华西都市报位居第44位，排名西部第一，中国十强。同时，华西都市报以47.78亿元的品牌价值入选2011年中国500最具价值品牌，名列第269位，在西部媒体中排名第一。 同时，华西都市报正强势进军新媒体，为品牌的竞争注入了新的力量。2010年8月，华西移动阅读媒体登陆Iphone、Ipad；2011年3月，华西都市网全新试运行，5月18日正式上线；2011年4月，《华西城市读本》抢滩省内二级市场；2011年4月，《华西生活周报》全新改版，华西全媒体集群强势起航。 办区域组合城市报发行覆盖川渝 在16年的发展历程中，华西都市报区别于其他媒体的最大优势就是，这是一张“区域组合城市报纸”。华西都市报是唯一覆盖川渝核心经济区的媒体，发行覆盖四川、重庆等省市及100多个大中小城市，是成渝经济区主流读者的首选媒体。 目前，成都市区和二级城市分别已有数千个发行终端，铺设了精美报架，配备了川报集团系列报刊，有效抓住了读者的眼球，提高了报纸的市场能见度与影响力，为华西报的广告宣传搭建了良好平台，“眼球发行”的功效日益显现。 进一步拓展二级发行市场，让各地读者能在第一时间了解最新最权威的资讯。2010年华西都市报继续领跑西部报业，在成渝地区率先实现同步阅读，除成都之外，已完成了在重庆、泸州、宜宾、绵阳、西昌、南充等六个分印点的同步印刷和发行。这标志着华西都市报作为“区域组合城市媒体”的影响力得到进一步强化。 同时，华西都市报以大格局的眼光来审视区域传播市场变化，强力推动《华西城市读本》创刊。随着城镇化的快速发展和成渝经济区建设的深入推进，次中心城市和内陆地区城市的传媒市场，将迎来快速发展期；而随着成渝经济区建设的加快和四川经济的快速发展，二级城市的发展越来越快，百万人口特大城市也越来越多，这为本报的区域市场拓展战略提供了前所未有的良机。作为西部最大的区域组合城市报，华西都市报上半年以《华西城市读本》为载体，在二级市场取得了初步成功。 报纸公信力读者最信任华西 作为省级都市类主流报纸，有着无可比拟的资源优势，也使得华西都市报所发布的信息十分权威，新闻公信力最强。 北京师范大学传媒发展研究中心执行主任张洪忠博士公布的“成都地区报纸公信力”调查报告显示，在所考察的本地报纸中，华西都市报的相对公信力最高，达到41%。绝对公信力以百分制来考察，华西都市报达到93.2分，高于平均分89.6分，在报纸中最高。而张洪忠公布的“四川区域组合城市媒体公信力”调查结果显示，四川30―39岁强势人群中，华西都市报获得都市类报纸最高分公信力的评价。 充实人才队伍优化人才结构 “21世纪最重要的是什么？是人才！”电影中的台词点出人才对于一个企业的重要性。作为中国都市报的“黄埔军校”，华西人以敢打硬仗、能打硬仗、擅打硬仗出名。 2011年，华西都市报进行了新一轮的内容创新与升级、华西都市网上线运营、二级市场深度拓展等重要战略工作，对人才配置提出了更高要求。上半年，华西都市报组织多次社会招聘，同时进行外部引进，招用人员数量和频次远超2010年总和。 同时，华西都市报加强业务骨干人才队伍建设，着力包装和打造有影响力的名记者、名编辑，更大范围和更大程度地鼓励发挥个人特长和优势，给在专业领域有建树的人更高舞台，让他们的水平得到更多发挥。 华西都市报记者陆阳阳 读者节 会歌抒情而大气 “使命里，始终逼近真相/理想中，张扬正义的光亮/责任至上，公信天下，我们的诺言，永不改变……” 诗一样的语言，描绘出华西都市报的责任；悠扬的曲调，唱出华西都市报对读者的感谢。今年的读者节，我们真诚地向所有读者首次征集会歌和吉祥物。经过前期的征集，会歌和吉祥物都已确定，即将在开幕式亮相。 会歌的歌词由华西都市报的资深媒体人结合读者的建议写就，由著名音乐人——同时也是华西都市报忠实读者的王铮亮谱曲。他将在成都体育中心举行的华西都市报读者节开幕式上演唱这首会歌。 因为“是为读者们创作一首歌曲”，他透露，这次的曲风将更加抒情。“歌词很大气。谱曲、编曲、制作一气呵成。”为了支持华西都市报读者节，支持这个“为读者朋友举办的公益活动”，王铮亮特意将自己的蜜月延后了一个星期，以便在读者节现场献上这首读者节会歌。 |
