觊觎4500亿的电视广告 腾讯185万买一集电视剧
摘要: ●今年被各大视频网站收入囊中的影视剧单集版权费均在30万以上 ●今年视频广告的增长速度明显加快，第二季度广告收入首破10亿 ●预计视频广告盈利可能就在明年，视频网站的发展很有可能改变当前三大门户的排名 据 ...
●今年被各大视频网站收入囊中的影视剧单集版权费均在30万以上 ●今年视频广告的增长速度明显加快，第二季度广告收入首破10亿 ●预计视频广告盈利可能就在明年，视频网站的发展很有可能改变当前三大门户的排名 据知情人士透露，《宫2》（也称《宫锁珠帘》）的互联网视频版权被腾讯以185万/集购得，这个价格甚至超过了一些电视台买剧费用。这并非个案，稍早一些时候，搜狐以120万/集购得了《浮沉》。此外，还有优酷、土豆、乐视、PPTV……凡是兜里有点钱的网站都在拼命砸钱买剧，平均价格在30万/集之上。 有多少人在网上看视频，值得这些互联网大佬像流水一样地花银子？砸这么多钱赚得回来么？本期华西财侦局带你一探究竟。 钱从哪来？ 三条渠道：风投融资，母公司投资，视频网站联姻 钱怎么花？ 以购买单集100万、每部30集的热播剧为标准计算，买一部就要花掉3000万，买下全国每年30余部热播剧要花掉近10亿元 如何赚钱？ 三种模式：广告，版权分销，收费点播 新市场 3亿人网上看视频 忙碌了一天的办公室白领李娟，晚上回家窝在床上打开笔记本电脑，津津有味地看最近流行的《男人帮》，一晚上可以连看五六集。 她告诉记者，“在网上看电视剧一直是我最喜欢的方式。”为什么不在电视上看呢？“经常加班，回家时间没有个准，别说晚上8点钟的‘黄金档’，就是10点钟的电视剧也经常赶不上。” 此外，电视上的插播广告也让李娟感觉不爽，“刚刚放到精彩部分广告来了，一播就是好几分钟。”而在网上看电视剧就没有这样的感觉。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）7月的报告显示，我国目前拥有4.85亿网民，其中视频用户就已经超过了3亿。 下血本 每年砸10亿买剧集 为了抢夺这3亿视频用户，各大视频网站这两年争夺有限热门电视剧的费用是“芝麻开花节节高”。 公开资料显示，9月份《浮沉》以120万/集的高价卖给了搜狐视频。10月19日下午，腾讯视频宣布购得2012年度大剧《宫2》的网络独家版权。据知情人士透露，此次腾讯以185万/集竞购成功，总价超过7000万。而2006年最火的电视剧《武林外传》81集卖给新浪总价10万元，单集不过1200多元。5年间，视频版权费涨了超过1500倍。 今年被各大视频网站收入囊中的影视剧版权费价格都不菲：搜狐视频3000万元《新还珠格格》（98集）；优酷4000万元《倾世皇妃》（100集）、2500万元《倾城雪》（33集）；乐视2000万元《后宫》（46集）；PPS2200万元《王的女人》（35集）……单集版权费均在30万以上。 记者统计后发现，每年各卫视热播的电视剧大概有30部左右。即便以单集100万、每部30集，这种价格最低时的情况来计算，那么每年视频网站的购剧额也能达到近10亿元。 华谊兄弟董事长王中军透露，电视台采购版权均价120万-150万元/集，虽比过去两年翻了一番，但相比以火箭速度蹿升的网络版权费可谓龟速。 业界人士解释，跟电视台卖广告时段不一样，视频主要靠热门电视剧提升播放率吸引广告，因此不计血本抬价。 行业洗牌 一线视频网站不到10家 如此高昂的版权费丝毫没有降低互联网的买剧热情，各家手里都准备了大量的现金虎视眈眈。 一种情况是傍着资本市场大款的“小蜜”，如优酷，通过几轮融资后，到6月底拥有6.25亿美元现金余额；PPTV在年初从孙正义那里拿到视频行业单笔最大投资2.5亿美元。 另一种情况是有母公司输血的“富二代”，搜狐视频有张朝阳7.181亿美元现金及现金等价物支持；奇艺网由百度控股，也在近期加大在版权采购方面的力度；腾讯视频不光花钱买剧，还到处投资影视制作公司，预谋把源头都一网打尽。 财力不够雄厚的，就联姻。前不久土豆联合乐视后共同宣布，将投资3亿用于版权购买。 而那些实力不济的视频网站，在几轮烧钱大战后逐渐被淘汰出局或滑向第二梯队。 有数据统计，从2006年算起，曾经上百家视频网站，如今存活下来比较强已不到10家。 如何盈利 广告版权点播三种模式 互联网烧了这么多钱买剧，如何赚钱？业界人士称，视频网站回收靠三种模式：广告、版权分销与收费点播。需要说明的是，如果网站购买的是独播版权，就只能做广告或收费点播，只有购买了独家版权才能做版权分销。 现在，视频网站在盈利模式方面已经形成两大阵营：一个是以优酷、土豆、搜狐等门户视频为代表的“免费＋广告”阵营，以广告收入为主；另一个是以乐视网为代表的高清付费阵营，付费点播、版权分销和广告，构成其主要收入来源。 据公告，A股上市的乐视网成为国内第一个盈利的视频网站，公司上半年净利润达5839.51万元，同比增长87.24%，其中一半收入来自版权分销1.18亿元，同比增长369%。 尽管乐视网率先盈利，但业界人士向记者表示，乐视网的模式难以复制，“它在5年前就开始购买版权积累片库，现在买已经失去了价格优势，所以乐视的盈利是一个孤例。” 现在也不是大规模启动收费点播的时候。PPTV购买了《步步惊心》的独家版权，其CEO陶闯称收费会给习惯免费的中国网民造成很糟糕的印象，导致用户跑到PPS等竞争对手那边去。 最终目标 剑指4500亿电视广告 陶闯表示预计视频广告会是一般门户网站估值的五倍。“因为门户已把平媒的广告吃得差不多了。视频本身的市场价值可能已远远超过一般门户。” 据统计，2010年电视广告市场为4511.2亿，这是同期整个互联网广告投放321.2亿元的14倍。互联网视频瞄上的是更加庞大的电视广告市场。 据悉，目前一部电视剧在卫视热播，其影响人群也不过1亿左右；而同一部剧在视频网站的播放量频频突破3亿，影视剧的网络影响力已经超过电视台，引发大量广告主将预算投向视频网站。 与之相应的是，视频广告的增长表现也很强劲。据艾瑞观察，今年视频广告的增长速度明显加快，第二季度出现了一个增长高峰，广告收入首次突破10亿元，增长幅度高达57.1%。第三季度则延续上一季度增长势头，广告收入达到13.4亿元。而据腾讯预判，视频广告的商业价值在未来五年内可以达到150亿的市场规模。 搜狐一位内部人士告诉记者，视频广告盈利可能就在明年，“明年是视频网站起来的第6个年头，一旦突破某个临界点，很有可能改变当前三大门户的排名。” |
