截至今日，华西都市报二维码产品“魔码”正式推出近两周。3G网络条件成熟后，华西都市报再一次改变，在都市报中第一家推出二维码阅读模式，“魔码”一推出就受到热捧。不到两周时间内，已有超过3万iPhone、iPad及iPodTouch用户、安卓用户下载客户端。
自11月2日推出至昨日，华西都市报“魔码”已在新闻、专刊、广告以及《华西生活周报》等全面铺开，在华西都市报刊登的约150个码中，包含抽奖码在内总扫码量达22万次。互联网、传媒界，汽车、家居、房产、3C等行业均对华西都市报的再一次改变给予了关注。“华西都市报‘魔码’让读报时代进入了扫报时代。”北师大传媒发展研究中心执行主任张洪忠博士说。
超3万用户下载扫码22万次
“魔码”推出第一天，7000多用户下载抢鲜体验，第二天新增8000用户……11月2日起，华西都市报上多出来的这个迷宫般的黑白小方块，引起了许多人的注意。作为华西都市报旗下华西都市网自行开发的二维码应用，“魔码”安装方便、识别速度快，从一开始就受到热捧。通过“魔码”不仅可以看到夜里错过的球赛最新视频，还能看到更多新闻背后的故事，让报纸不再受版面和印刷时间的限制，真正动起来。
11月4日，华西都市报读者节开幕。为回馈读者特推出扫码抽奖活动，扫指定码，就有机会获得价值200元的电影卡。当天一天时间内，抽奖专用码被狂扫7万次。也是从这一天开始，华西都市报“魔码”在多个新闻版面全面铺开。读者和网友不仅可通过“魔码”看到视频新闻，还能看到新闻图片以及专题页面。
11月9日，本报推出“魔码”特刊，“魔码”在广告版面全面应用。广告客户主动与本报联系，要求在广告版面上添加“魔码”，享受华西都市报带来的增值服务。
华西都市报的改变也得到了读者和网友的认可。根据华西都市网技术人员的统计，截至昨日，已有超过3万iPhone、iPad及iPodTouch用户、安卓用户下载“魔码”客户端，总扫码量超过22万次。而本报特别针对“魔码”开通的3个QQ交流群也都已“人满为患”。
读报时代进入扫报时代
“魔码”推出后，引起了互联网以及传播界多位观察家及资深学者的关注。技术经济观察家、成都资深互联网观察人士瞬雨认为，过去3G网络、WIFI资源不及现在丰富，二维码没有广泛应用的客观条件。现在，3G网络蓬勃发展，机场、车站、咖啡馆等许多公共场所都有免费的WIFI网络覆盖，这些使二维码的应用条件成熟。“此时推出‘魔码’，时机恰到好处。”
清华大学新闻与传播学院副院长、中国新闻史学会副会长陈昌凤也对“魔码”表示关注。她认为，纸媒应用二维码，改变了传统媒体呈现形式，值得学界关注。“华西都市报的这一做法很有新意，如果应用得好，这将改变传统媒体的既有呈现形式。”陈昌凤说。
在北师大传媒发展研究中心执行主任张洪忠博士看来，华西都市报率先打造新互联网平台，使读报时代进入扫报时代。期待华西都市报在抢占先机后，利用资源进行平台建设，使新平台作用最大化。“希望华西都市报在传统媒体应对互联网挑战的大背景下，探索出新的路子，从而为纸媒的突围做出贡献。”张洪忠博士说。
“魔码”引发多行业聚焦
早上打开华西都市报，拿出手机在感兴趣的新闻旁扫一下“魔码”，已成为许多读者和网友的生活习惯。在微博上，由华西都市网发起的“扫一下看真相”魔码小游戏也风靡一时，引发关注。
“魔码”正成为越来越多人日常生活的一部分。在成都高升桥上班的小许自第一天体验过“魔码”的神奇后，就“一发不可收”，时常向身边的朋友推荐。“相信伴随二维码应用的普及，‘魔码’将逐步改变我们的生活。”
这种改变已经开始，现在下载“魔码”客户端，不仅可以看重大新闻进展视频，以及由华西都市报记者采写的新闻现场视频，还能不定期参与抽奖，赢取奖品。而在本报的广告、专刊版面，今后扫码还将获得购物优惠券等。
“魔码”也引起了汽车、家居、房产、3C等行业的关注。应行业咨询需求，本报已针对汽车销售商及厂商代表、3C行业部分代表特别举行了推介会，今天还将针对房地产行业客户代表进行推介。在广告客户看来，“魔码”让报纸真正动起来，广告中应用“魔码”可享受更多增值服务。而读者也可以欣赏到更精彩的广告创意，并获得更多服务信息。
“魔码”还将继续改进和完善，微博分享加码、“魔码”购物等许多新功能正在开发，有的已经进入测试阶段并将陆续推出。只要您一直关注华西都市报“魔码”，就会不断见证惊喜，获得新收获。
华西都市报记者刘春梅
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